У літній період увага до радіо зростає
Нова хвиля досліджень свідчить про зростання аудиторії радіо за середньотижневим охопленням у порівнянні з минулим роком та з попередньою хвилею, а також демонструє незмінність лідерів за показниками рейтингу.
 
Радіодослідження здійснює компанія GfK на замовлення міжгалузевого індустріального об'єднання «Радіокомітет». Опитування проводилось з 20 квітня по 12 липня 2015 року. У ньому взяли участь мешканці України з міст із населенням 50 тисяч +, у віці від 12 до 65 років. Вибірка склала 11 951 респонденти.
 
За словами керівника напрямку «Радіо та преса» компанії GroupM Ігоря Романенка, зростання рейтингів у порівнянні з попередньою хвилею практично на всіх радіостанціях зумовлене сезонністю – літо та період відпусток впливає на підсилення уваги до радіо.
 
«У порівнянні з минулим роком рейтинги і позиції станцій змінилися мінімально, що свідчить про стабільність медіа в цілому. А також про те, що провідні радіостанції досить вміло працюють над утриманням слухачів та постійно вдосконалюють свій плей-лист та програмний продукт», – вважає Ігор Романенко.
 
У ТОП-10 українського радіо ефіру за показниками рейтингу лідери незмінні – це «Хіт FM», «Шансон» та «Русское радио Украина». Четверте місце захопило «Радио Пятница», рейтинги якого зросли в 2,2 раза (на 0,39 процентних пункти).

«За рейтингами «Радио Пятница» на 4-му місці і це чудовий приклад, продуманого вибору формату і вільної ніші», – аналізує Ігор Романенко.
 За показником охоплення трійка лідерів така ж, як за показником рейтингу. На четвертому місці опинився «Люкс ФМ».
 
 Також нова хвиля радіо досліджень свідчить про нові позитивні тенденції для радіо. Зокрема про зростання радіослухачів в онлайні та збільшення частки радіослухачів-автомобілістів.
 
За словами Ігоря Романенка, «радіо залишається ефективним і дещо недооціненим медіа, яке добре працює як в зв’язці з іншими медіа, так і самостійно».
 
Нагадаємо, відповідно до уточненого експертного прогнозу обсягів рекламного ринку від Всеукраїнської рекламної коаліції радіо у цьому році очікує позитивний тренд зростання бюджетів. На думку експертів, це зумовлено як змінами у системі продажів низки ключових гравців, так і тим, що радіо історично недооцінюють.
 
Дослідження Radio Research проводиться компанією GfK Ukraine методом комп'ютеризованого телефонного опитування слухання за вчорашній день Day after recall CATI (DAR CATI) на замовлення міжгалузевого індустріального об'єднання «Радіокомітет». Опитування проводиться серед населення міст України чисельністю 50 тисяч і більше, у віці 12-65 років. Дані поточної хвилі дослідження охоплюють період з 20 квітня по 12 липня 2015 року.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...