EVA продовжує розвивати платформу «Ти у себе єдина» та запускає нову кампанію до Дня подруг під слоганом «Святкуймо одна одну». Проєкт триває з 23 квітня до 6 травня та працює з культурним інсайтом – зміною сприйняття жіночої дружби від конкуренції до підтримки.
Кампанія не прив’язана до офіційної календарної дати, а формує власний комунікаційний привід – як спосіб говорити з аудиторією про важливі соціальні сенси поза межами традиційних свят.
Інсайт: жінка жінці – опора
У центрі кампанії – переосмислення наративу про жіночу конкуренцію. Попри його поширеність у культурі, реальний досвід аудиторії дедалі частіше базується на підтримці, солідарності та взаємному підсиленні. EVA переводить цю зміну з приватного досвіду в публічну комунікацію та пропонує нову норму: святкувати не лише себе, а й жінок поруч – подруг.
Креативна концепція, створена агенцією HyperNormal, будується на ідеї зв’язків як джерела сили. Подруги – це не лише соціальне коло, а й своєрідна емоційна інфраструктура, яка допомагає витримувати навантаження, приймати рішення та рухатися вперед.
«Ми працюємо з реальністю, яка вже існує, але недостатньо відображена в комунікації. Для нас важливо зробити видимими зв’язки між жінками як джерело підтримки, а не конкуренції. Це логічне продовження платформи “Ти у себе єдина”, де турбота про себе включає і оточення, в якому ти знаходишся», – коментує керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов.
Креатив: від символу до емоційної механіки
Символом кампанії став кулон-серце – знайомий багатьом код близькості та дружби. Він працює як простий і впізнаваний візуальний маркер зв’язку між жінками. У комунікації EVA поєднує цей символ із поведінковими тригерами: подяка, увага, маленькі жести турботи. Таким чином кампанія переходить від декларації ідеї до її практичного проживання аудиторією.
Додатковий емоційний рівень створюють механіки розіграшів і подарунків, які додають елемент очікування, залучення та радості від взаємодії з брендом. Окремим елементом кампанії стала крос-промо активність із брендом TOUS у форматі EVA BEAUTY. Колаборація передбачає спільні активації в офлайн-магазинах, розіграш двох підвісок-сердець (для переможниці та її подруги) серед клієнток EVA BEAUTY та підписниць в Instagram, а також подарункові набори для інфлюенсерок кампанії.
https://www.youtube.com/watch?v=TziTYfhwXzE
Інфлюенсери як ком’юніті, а не медіа-рупори
Обличчями кампанії стали б’юті-блогерка Олександра Федів, а також інфлюенсерки Ася Кобзар, Дар’я Пяста та Неллі Хіді, які є частиною ком’юніті бренду. Такий підхід відображає стратегічну модель EVA: робота з інфлюенсерами як із довгостроковими партнерами, а не разовими медійними рупорами. Кампанія також підсилюється тим, що героїні – реальні подруги, і це додає автентичності комунікації.
Комунікація, що формує поведінку
У межах кампанії бренд робить спеціальні пропозиції на б’юті-асортимент як частину gifting-сценарію. Водночас ключовим залишається не продукт, а поведінкова модель – помічати, дякувати й відкрито підтримувати одна одну. Кампанія День подруг демонструє, як ритейл-комунікація може працювати не лише з попитом, а і з соціальними нормами, переводячи індивідуальний досвід у культурний тренд.