В рамках pro-bono проекта в поддержку малого и среднего бизнеса, Royenko Marketing Agency провели конкурс «Брендинг заRAботает». Целью было помочь одной из украинских компаний, которая производит крутой продукт, сделать первый шаг на пути к созданию бренда.
В конкурсе могли принять участие компании, которые:
☑️ зарегистрированы в Украине;
☑️ производят собственный уникальный продукт/предоставляют услугу (не посредничество/перепродажа);
☑️ готовы полностью изменить свой логотип и фирменный стиль или разработать его «с нуля»
Победителем конкурса стала компания ТОВ «Агроэксперт Трейд», которая занимается выращиванием и продажей аспарагуса (спаржи) в Херсонской области под брендом «Справжня Спаржа». В ее планах — вывести регион в лидеры по выращиванию, поставке и переработке спаржи, а также продвигать идею «маленькой Голландии» на Херсонщине.
Как разрабатывалась идея?
Задачей агентства было разработать логотип и фирменный стиль с нуля.
Сезон сбора урожая молодых побегов начинается с апреля и длится до июля. Презентацию айдентики ТМ «Справжня Спаржа» приурочили к началу сезона 2019.
Спаржа — новый продукт для украинского рынка. Он только набирает свою популярность, а многие до сих пор путают более распространенную в Украине спаржевую фасоль с аспарагусом, называя спаржей совсем другое растение. Поэтому основным пожеланием клиента было создание однозначного, лаконичного, дружественного логотипа, глядя на который потребитель мог бы четко идентифицировать продукт.
«Мы понимаем, что у нас специфичный продукт. – говорят в компании «АгроТрейд».
– И полезные свойства спаржи еще не до конца известны жителям Украины. Недостаточно просто вырастить спаржу. Наша глобальная цель – знание продукта, чтобы он была на столе в каждом доме. Поэтому мы решили принять участие в конкурсе на разработку айдентики от Royenko Marketing Agency и обернуть нашу спаржу в красивую упаковку».
Как создавался логотип?
«Для того, чтобы «погрузиться в продукт», мы дегустировали спаржу на ярмарке, фотографировали спаржу и даже научились ее готовить». – комментируют процесс подготовки Наталия Гарасюта, дизайнер проекта.
Чтобы схожие между собой слова «справжня» и «спаржа» не конфликтовали в логотипе, было решено сделать основной акцент на слове «Спаржа». А слово «Справжня» скромно заняло свое место в левом верхнем углу логотипа.
Графический знак в виде трех веточек спаржи включен в текстовую часть логотипа.
Логотип существует в трех цветовых вариациях. Основная версия — зеленого цвета, используется на всех носителях. Две другие — сиреневая и бело-зеленая — существуют для размещения на упаковке продукта и идентификации спаржи по видам (зеленая, фиолетовая, белая).
Как создавалась айдентика?
Графическая часть логотипа трансформировалась в разноцветный паттерн из веточек спаржи. Дополнительно родилась фирменная графика (упрощенные побеги спаржи трех цветов), которую можно располагать в ряд или создавать графическую композицию из квадратов разного цвета.
На момент презентации айдентики торговая марка «Справжня Спаржа» уже зарегистрирована, логотип прошел проверку на уникальность.
Полная версия проекта: https://www.behance.net/gallery/77425013/Brand-identity-for-Spravzhnya-Sparzha-(2019)
