• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Рюмочку Жванецкого не желаете?

12 Грудня, 2014
Час прочитання: 1 хв.
A A
Рюмочку Жванецкого не желаете?
Share on FacebookShare on Twitter

Он подал на регистрацию сразу три товарных знака «Жванецкий» по 33-му классу Международной классификации товаров и услуг (алкогольные напитки, кроме пива). Заявки оформлены на собственно фамилию, а также на автограф и трехстрочный логотип (прилагаются к этому тексту).

Представитель Жванецкого Олег Леонидович в беседе с корреспондентом «Известий» сначала отрицал, что сатирик регистрирует подобные товарные знаки.

— Это какая-то афера. Через меня идут все дела Михаила Жванецкого. О том, что он планирует что-то выпускать, я не слышал. Кто-то решил незаконно использовать его имя, с этим надо разбираться, — заявил Леонидович. По словам директора, сам сатирик не может ответить на вопросы о заявках в связи с высокой занятостью.

При этом в качестве заявителя на поданных в Роспатент документах указан лично Михаил Маньевич Жванецкий. Эксперты АНО «Экспертно-правовой центр», предварительно сличив подписи на вторых листах заявок с доступными в Сети образцами автографов Жванецкого, сообщили, что, вероятнее всего, они выполнены одним человеком.

После такого сравнения Олег Леонидович вспомнил, что заявки действительно были поданы.

— Это было давно, я уже забыл (заявки датированы 24 ноября этого года. — «Известия»). Просто решили забить нишу, чтобы никто не смог пользоваться, — сообщил он.

Пояснить, почему в таком случае заявки на товарный знак поданы только по одному, алкогольному классу Международной классификации товаров и услуг из 45 возможных, он не смог.

— Явно регистрировалось под конкретный продукт, скорее всего, для водки. Если бы было желание защитить имя от использования, достаточно было бы просто зарегистрировать слово «Жванецкий», но тут регистрируется сразу три разных написания. Видно, что уже провели дополнительную работу, разрабатывали разные варианты логотипа, — уверен президент Первой патентной компании Анатолий Аронов.

По мнению эксперта, сам по себе товарный знак «Жванецкий» в последнее время несколько утратил значимость. Поэтому вряд ли кто-то решил бы его присвоить.

— Хотя имя известное, его ни к какому продукту не привяжешь. Если только эмигранты заинтересуются, но чтобы продавать им, нет смысла регистрировать товарный знак в России. Здесь нужна креативная работа. Например, отдельно запатентовать объемный товарный знак, чтобы были бутылки какой-то запоминающейся формы. Скажем, в виде портфеля Жванецкого, — рассуждает Аронов.

По словам эксперта, случаи, когда известные люди стараются до последнего момента скрывать, что запускают какой-то продукт под своим именем, нередки.

— Многим стыдно признаться, видимо, какие-то советские пережитки, — отметил он.

Станислав Кауфман, бренд-директор ООО «Восточно-Европейская дистрибуторская компания» (ВЕДК), разработавший ряд отечественных водочных брендов, считает, что алкогольный бренд имени Жванецкого может иметь определенный успех, однако больших денег владельцу не принесет.

— Конечно, как массовый продукт это не выстрелит, но как имиджевый проект имеет право на существование. Если считать успехом продажу, скажем, 5 тыс. бутылок в год, то на это Жванецкий вполне может рассчитывать, — отметил он.

По его мнению, чтобы выделить новый алкоголь, необходимо с юмором оформить бутылку — оправдать ожидания, связанные с брендом Жванецкого.

— Думаю, оптимально было бы сделать водку в среднем ценовом сегменте, ориентированную на нашу интеллигенцию, которая помнит и любит Жванецкого, но так и не имеет «своего» водочного бренда. Эту нишу сатирик мог бы заполнить, — сообщил Кауфман.

Впрочем, он указал, что алкогольный бизнес сейчас один из наиболее конкурентных в России и требует значительных затрат.

— Цена ошибки здесь очень высока, поэтому непрофессионалам закрепиться крайне сложно, — добавил Кауфман.

Стоит отметить, что тема алкоголя в творчестве Жванецкого разработана довольно глубоко. Широкую популярность снискала сценка «Собрание на ликеро-водочном заводе». По-прежнему всеми любима вошедшая в киножурнал «Фитиль» короткометражка «Трезвый подход», сценарий которой также написал Жванецкий. В этом монологе герой сообщает, что алкоголь помогает от всех болезней, и дает ряд экзотических рекомендаций. Так, ссылаясь на статью «одного профессора» он говорит, что «смазку суставам дает полторы сотни «Зубровки», две сотни «Мицного», столовая ложечка «Алиготе» и чуть-чуть ацетона для запаха». Нельзя не вспомнить и давно ушедший в народ афоризм Жванецкого «Алкоголь в малых дозах безвреден в любом количестве».

 

Теги: новини

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Європейська класика в сучасному стилі від «Львівського» та McCann Kyiv
Відео

Європейська класика в сучасному стилі від «Львівського» та McCann Kyiv

25 Серпня, 2023

Львів довгий час зображували містом історії, вікових традицій, броварів тощо. Але це також динамічне й еклектичне місто, його красиві молоді люди закохали нас у себе й надихнули зняти рекламу «Львівського»...

Читати даліDetails

« Додому»: зворушлива колаборація Укрзалізниці з мобільним застосунком Templify

Нова книга Деббі Міллман

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Премія Effie Awards Europe 2025 відкрила прийом заявок: нові категорії та спеціальні умови для українських учасників

5 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

40+ експертів, 500+ учасників і нескінченна кількість інсайтів: як пройшов MRKTNG MRTHN 2025

10 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності
Інсайти

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності

25 Червня, 2025
Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.