• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Пользовательский контент в помощь

27 Квітня, 2017
Час прочитання: 2 хв.
A A
Пользовательский контент в помощь
Share on FacebookShare on Twitter
Все мы знаем, что Facebook – именно то место, куда тратятся деньги “на СММ”. Если быть точными, 90% B2C-брендов пользуются рекламой в Фейсбуке, а 57% из них планируют отдавать Цекербергу еще больше. Сами же ребята из Facebook недавно объявили, что более 5 миллионов компаний юзают соцсеть в качестве рекламной площадки. С одной стороны это хорошо, но с другой – при таких цифрах очень сложно пробиться пред ясны очи юзера и показать ему свою рекламу. Особенно учитывая тот факт, что сражаться придется с друзьями этого юзера, которые постят в его ленту за бесплатно.
 
В прошлом году Facebook опубликовал занятную цифру – пользовательский контент или UGC имеет в 6.9 раз больше вовлечения, чем посты брендов. Да-да, именно во столько раз ваши супер-креативные посты отстают от обычных публикаций обычных людей. В чем причина этого? Все просто – в доверии.
 
Фактор доверия
 
Никто не хочет кликать на стоковую фотографию с рекламой (тысячи их!), когда в ленте полно интересностей от друзей. Во все века сарафанное радио было более весомым, чем реклама. Потребители, которых вы пытаетесь догнать различными способами, все еще предпочитают доверять друзьям. И вместо того чтобы бороться с ними, давайте возглавим это шествие.
 
Глядите, как Toyota использовала UGC в своей кампании под названием “Feeling the Street“.
 

 
 
На протяжении 6 недель кампания показывала самые клевые посты подписчиков, которыми они делились в Instagram, получив в итоге более 1.2 миллиона лайков, комментариев и шэров. Никак не повышая бюджет, компания получила 440%-ный рост вовлечения. Кроме того, используя UGC, можно повысить не только вовлечение, но и релевантность (Relevance).
 
Если вы делаете Facebook-кампании, вы наверняка знаете, что чем выше их релевантность, тем лучше результат и меньше стоимость. Фейсбук хочет показывать своим пользователям только актуальные публикации, поэтому любая кампания оценивается по 10-бальной шкале релевантности.
 
 
Оценка считается исходя из ожидаемого фидбека от кампании – как позитивного, так и негативного, и обновляется по мере того, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой. Очевидно, что низкая релевантность заставляет тратить больше для достижения цели.
 
И поскольку пользовательский контент более релевантный, попробуйте воспользоваться им. Подтолкните юзеров к созданию своего UGC. Смотрите, как это сделала сеть отелей. В своих постах ребята попросили гостей делиться фотографиями, а потом использовали их в своих постах.
 
Каков был результат? На 40% возросло вовлечение, показатель CPM опустился на 21%, а цена за лайк упала на 61%. Неплохо.

Такую технику можно применить где угодно. Если у вас кофейня – делитесь фотками ваших гостей. Организовываете мероприятия – собирайте мнения клиентов. У метода в целом сплошные плюсы – вы получаете бесплатный контент, много лайков и всеобщую любовь. А там и продажи поползут вверх.

 

Павел Линевич

https://telegram.me/d1g1bee
Теги: історії

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Нова книга Деббі Міллман
Історії

Нова книга Деббі Міллман

23 Лютого, 2022

Нова публікація під назвою Why Design Matters: Conversations with the World’s Most Creative People охоплює есе, фотографії, цитати та майже 60 інтерв’ю з шоу. Деббі Міллман — письменниця, дизайнерка, педагогиня, художниця та знавець подкастів — оголосила...

Читати даліDetails

Disabled Teddies: серія малюнків Дани Керлі позбавляє стигматизації інвалідності та хронічних захворювань

«Посланці» Ганса Гольбейна Молодшого: факти, які допоможуть вам зрозуміти їх

РЕКОМЕНДОВАНО

Бізнес та Інновації

«Спільний успіх – справа кожного»! MAKE SENSE створили комунікаційну кампанію для УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО

17 Червня, 2025
Інсайти

Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції

25 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025
Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії
Відповідальність

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.