• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

От количества к инсайтам

4 Липня, 2018
Час прочитання: 1 хв.
A A
От количества к инсайтам
Share on FacebookShare on Twitter

8 лет назад Индустриальный комитет наружной рекламы Украины (ИКНР), в который вошли ведущие рекламные агентства и операторы, поставил перед собой амбициозные цели: привести исследования к единому индустриальному стандарту и сделать их неотъемлемой частью рабочих процессов в наружной рекламе. Эти цели достигнуты. Сегодня невозможно представить планирование рекламных Outdoor-кампаний без учета данных, предоставляемых исследователями — «Doors Consulting». Это данные о пассажиропотоках, медиаметрические показатели рекламных носителей. Кроме того, исследуются показатели аудитории наружной рекламы.

Исследования охватывают 90 % рекламного инвентаря Украины 22 форматов площадью от 2 до 200 кв. м. То есть, почти каждая плоскость, продающаяся на отечественном рынке наружной рекламы, описана, медиаметрически оценена и регулярно мониторится.

Рекламные поверхности получили свои рейтинги, и в результате каждая рекламная Outdoor-кампания может быть проанализирована по накопленной ею аудитории, о чем говорит показатель Gross Rating Point (GRP).

Показатели Охвата (Reach) дают сведения об интенсивности рекламной кампании. А Частота (Frequency) свидетельствует о том, как часто за указанный период мог контактировать с рекламой каждый человек из охваченных Вашей кампанией. TRP — Target Rating Point — выделяют нужную аудиторию по ряду социодемографических признаков. Таким образом, наружная реклама Украины перешла от продажи плоскостей к продаже аудитории, контактов.

Эти количественные медиапоказатели — OTS, GRP, TRP — важны для наружки, которая, как говорят эксперты, остается сильным охватным медиа среди других, все больше фрагментирующих свои аудитории. В компании SBС Outdoor, одном из мировых лидеров Outdoor-индустрии, однажды заявили: «Вы можете соглашаться с этим или нет, но, на наш взгляд, Out-of-Home — единственное вещательное (broadcasting) медиа сегодня». Мы соглашаемся. У Outdoor свои масштабы оценки аудитории. К примеру, если вирусное видео набрало в Украине 70 000 просмотров, это Wow-эффект, но эти же показатели трафика и количества контактов для рекламной поверхности — просто хорошая локация.

Что же дальше? В мире исследования наружной рекламы постепенно переходят к анализу качественных характеристик аудитории, для чего используют Big Data и новейшие возможности информационных технологий. Big Data может рассказать, когда, где и как потребители взаимодействуют с окружением в разрезе не только дня, но часа, минуты и даже секунды.

Создано немало программ, позволяющих накладывать данные из пользовательских мобильных устройств, автомобилей, смарт-часов и других подключенных гаджетов на геолокацию рекламных носителей. Таким образом обеспечивается одновременно локационная и поведенческая сегментация аудитории на платформах медиапланирования и покупки.

Исследователи собирают «дату», учитывающую положение потребителя в настоящий момент и историю его перемещений. В дальнейшем потоковые данные позволяют перенацеливать рекламные сообщения. Например, потребители будут видеть рекламу в метро, а потом объявление будет ретаргетировано для охвата этой же аудитории на остановке транспорта, в магазинах или по мере того, как потребители движутся по улице.

Рекламный контент должен оперативно реагировать на обновляемую «дату», а это возможно только на цифровых носителях. Поэтому модернизация Outdoor-исследований во всем мире идет рука об руку с оцифровкой рекламного инвентаря. Out-of-Home медиа диджитализируется. В Украине уже положено начало этому процессу: первая рекламная Outdoor-медиагалерея создана на бульваре Шевченко в Киеве.

Уже проведена оценка эффективности цифровой Outdoor-галереи, выполненная по европейской методике и в соответствие с рекомендациями Out-of-Home Video Advertising Bureau (OVAB). Было оценено суммарное количество контактов с носителем, рассчитаны минимальная и максимальная длительность контакта. Результаты показали, что на частоте 4+ уже видим максимальную эффективность предложенной рынку идеи Digital Network Panel (DNP: 10 сек. в 3-минутном блоке на всех носителях медиагалереи одновременно).

Таким образом, благодаря современным исследованиям наружной рекламы, мы знаем, сколько людей перемещается по улицам наших городов и можем оценить потенциальную аудиторию Ваших рекламных кампаний. Дальнейшая линия мировых трендов такова, что Outdoor-исследования стремятся понимать, кто эти люди, что они видели в течение своего дня, что искали, что имеет смысл им предложить, чтобы сподвигнуть к действию. Геолокализованный анализ аудитории становится все более актуальным в исследованиях современной наружной рекламы. Даже предложен новый медиапоказатель: Geo Audience Insights. Его авторы говорят, что он дает информацию о поведении разных групп потребителей и понимание закономерностей перемещения этих групп. В результате появляется возможность охарактеризовать каждую рекламную локацию и плоскость, опираясь на поведенческие характеристики сегментов пользователей в отношении к населению в целом.

Out-of-Home остается медиа «широкого вещания» (broadcasting media). Но в условиях, когда рекламодателю нужно выбирать между таргетированием и построением охвата, современная наружная реклама и современные мировые исследования дают ему и ту, и другую возможности.

Группа Компаний «РТМ-Украина»,

Национальный оператор наружной рекламы

Участник Индустриального комитета наружной рекламы Украины

 

Теги: історіїнаружная рекламаринки та дослідженнятехнології

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

Ефективність у PR залежить не лише від досвіду, а й від правильно підібраних інструментів. Які додатки економлять час на рутинних завданнях, а де знайти натхнення для креативних ідей?  Валерія Васильченко,...

Читати даліDetails

“Зароблені” комунікації проти “оплачених”: як знайти гармонію для бренду

MasterZoo представив рекламну кампанію про сни пухнастих особистостей

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності

25 Червня, 2025
Відповідальність

ВРК створює нову категорію в комунікаціях – Військова реклама (Military advertising)

20 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ
Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025
Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.