Національна мережа зоомаркетів MasterZoo спільно з креативною агенцією Taktika випустила нову рекламну кампанію, присвячену снам домашніх улюбленців. Особливістю промороликів стало поєднання різних технік: зйомка улюбленців, 3D-моделювання, AI-генерування.
Для MasterZoo кожен улюбленець — це індивідуальність зі своїм характером, вподобаннями та звичками, і про це бренд нагадує у кожній свої комунікації. Цього разу MasterZoo вирішив зазирнути у сни пухнастих особистостей. У центрі історій три герої: пес Арчі, киця Сімба та кролик Тіма.
У ролику Арчі сниться світ, де смаколики падають прямо з неба, а під кожним кущиком — нова смачна знахідка. Сімба бачить котяче королівство, яке розташоване у лісі з дряпок і де навколо безліч цікавих іграшок. А Тіма у снах мріє про чарівну ферму, де з неба падають морквинки, а феї-зайчики радять, що ще смачненького можна погризти. Через такі “пухнасті сни” бренд підсвітив асортимент мережі, вигідні покупки в зоомаркетах, експертну підримку при виборі товарів та зручні замовлення онлайн, проте в центрі промороликів — турбота про реальні потреби улюбленців і бажання обрати для них просто корм або іграшку, але й подарувати маленьку мрію.
«Цією кампанією ми хотіли ще раз підкреслити, що кожен улюбленець — це повноцінна особистість, яка заслуговує на турботу та увагу, а ще має потаємні бажання та може бачити сни. У MasterZoo ми щодня допомагаємо пет-батькам реалізовувати ці маленькі мрії», — зазначають у команді MasterZoo.
«Нам потрібно було прокомунікувати доступність, експертність та асортимент MasterZoo. Але ми з командою бренду розуміємо, що й продуктова реклама має бути цікавою та емоційною. Тому ми шукали яскраву “обгортку” для продуктової ідеї. І так знайшли рішення — розповісти про бренд через сни улюбленців. Напевно, всі пет-батьки хоч раз задумувалися, дивлячись на свого улюбленця уві сні: “Чому він лапою смикає? Що ж йому може снитися?”. Ми вирішили, що покажемо відповідь на ці питання крізь призму особистостей кожного улюбленця — персонажа кампанії». — Роман Гурбанов, креативний директор Taktika
“Штучний інтелект ми використовували, щоб згенерувати улюбленців під час сну. Щоб зйомка була гуманною і ми не нашкодили нашим пухнастим акторам, ми вирішили не знімати їх у неприродних для них умовах і не змушувати до сну під час зйомки. Тому спочатку разом із продакшеном шукали найкращих “акторів” серед песиків, котів і кроликів. А потім робили їм 360°-фотосесію, щоб мати ракурси від вус до хвоста — і згенерувати їх ідентично, тільки уві сні». — Роман Гурбанов, креативний директор Taktika
Подивитися ролики можна за посиланнями:
