Команда Havas Digital Kyiv розробила аудіовізуальну рекламну кампанію без стереотипів — зображення травмованого героя, дружини, яка рятує, і наливайки про чудодійність. Адже в таких випадках без слів зрозуміло як і що сталося.
Досить однотипної реклами фарми
«Траумель» від ТМ «HEEL» — препарат досить широкого спектра. При цьому він представлений у чотирьох формах: мазь, гель, таблетки, ін’єкції. Перед командою Havas Digital Kyiv стояло завдання розробити чіпку, нетипову для фармсектора рекламну кампанію і сконцентрувати увагу аудиторії на двох форматах продукту: мазь і гель.
З чого все почалося
З інсайту, який команді агентства і клієнтові зайшов найбільше: мова болю — це особлива мова, якою вміє говорити кожен, хто хоч раз бився мізинцем об куточок дивану. І сказати на цій мові хочеться ой як багато: як тобі боляче, як ти ненавидиш диван, як тобі шкода себе і як прикро, що з тобою це сталося! Але якщо взяти «Траумель», це трагічне висловлювання можна скоротити.
І чим продовжилося
Тож команда Havas Digital Kyiv створила серію роликів, у яких за допомогою звуку показала повний цикл отримання травми, а за допомогою локації – розкрила особистість героя. При цьому використовували звичайні побутові ситуації: прибирання, ремонт і заняття спортом.
Кожен ролик починається зі зрозумілого кожному звуку трагедії, потім переходить у страждання і закінчується виміщенням злості на предметах. Поки герой страждає, ми бачимо антураж локації і розуміємо хто і за яких обставин отримав травму. Кожне голосіння травмованих обривається голосом диктора, який для полегшення страждань пропонує «Траумель» у двох форм-факторах: «Спробуй “Траумель” — хочеш мазь, а хочеш гель».
Кампанія складається з серії роликів (15 с і 6 с) і банерів. Матеріали ведуть на продуктовий сайт бренду, де розміщена докладна інформація про кожну форму препарату.
Читайте також: В Україні https://creativity.ua/government-and-society/startuvala-informatsiina-kampaniia-koly-bolyt-kazhy-pro-psykhichni-rozlady-i-turbotu-pro-vlasne-zdorov-ia/стартувала інформаційна кампанія «Коли болить, кажи» про привернення уваги до психічних розладів і про турботу про власне здоров’я.
