История вокруг подведения итогов и объявления победителей регионального этапа Young Lions Сompetition Ukraine набирает обороты. Некрасивая шумиха, поднятая в соцсетях некоторыми молодыми, рьяными и креативно недовольными, вызвает у одних неадекватно горячую поддержку, вплоть до предложения пойти где-нибудь помитинговать и кого-нибудь свергнуть, у других – желание запастись попкорном и повисеть над схваткой, не упуская из виду, однако, все ее перипетии, у третьих – стремление что-нибудь изменить, а заодно и о себе лишний раз напомнить.
Так, оптимистично настроенная (как указано в Фейсбуке) AGAMA Communications инициировала на уровне комитета ВРК по стандартам и этике «upgrade процессов и процедур, связанных с проведением фестивалей в Украине и дальнейшее формирование прозрачного действующего механизма». Заседание комитета назначено на ближайшую пятницу, 1 апреля (совпадение? Наверное…)
Похвальная, в принципе, инициатива. Как указано на сайте Коалиции, СЕО AGAMA Communication Ирина Новикова, возглавляющая Комитет, занимается вопросами «Создания и внедрения рекламных стандартов», а также «Этическими нормами рекламной практики». Именно на этические нормы мы и хотим обратить внимание.
Этические нормы – это не только нормы взаимоотношения между агентством и клиентом, между агентством и агентством. Это и нормы взаимоотношений между людьми, работающими в этой отрасли.
Исходя из этого, как нам кажется, Комитет по стандартам и этике должен сосредоточить свое внимание на этичности поведения некоторых работников отрасли и оценке ситуации с точки зрения этических норм.
И в рамках своей компетенции ответить на простые вопросы:
– Этично ли голословно обвинять в нечестности и непорядочности, перекручивая факты или трактуя их так, как тебе удобно? И насколько это соответствует нормам?
– Этично ли опускаться до прямых личных оскорблений и грязной нецензурщины в соцсетях? Это ведь даже не подворотня, это – всемирное публичное пространство.
– Этично ли организовывать «общественное мнение», а по сути – коллективную истерию не щадя на это ни времени, ни сил, ни высокого, как кое-кем считается, креативного потенциала? Насколько это совпадает с этическими нормами рекламной практики?
Вот такие ответы мы хотели бы получить на свои простые вопросы. Но главное – оценку действий и поведения тех, кто по причине ущемленных амбиций погнал нечистоты по трубам. И надеемся, что получим их в пятницу (безотносительно к дате на календаре).
В ходе написания этого материала мы решили найти документ, где были бы прописаны хотя бы элементарные этические нормы рекламной практики в Украине. И – увы! – не нашли их. Стало быть, если этические нормы рекламной практики нигде не прописаны – то их просто нет?!
Только нормы элементарного уважения, вежливости и порядочности пока никто не отменял. И они, наверняка, входят в нормы рекламной практики, за соблюдением которых и призван следить уважаемый Комитет.
Итоговый документ, принятый по результатам заседания комитета, будет сразу же опубликован на портале Reklamaster.com
