Моника Левински призывает креаторов сказать "нет" публичному порицанию

Несколько лет назад при приеме на работу Монику Левински спросили: “Если бы вы были брендом, то каким”?

“Когда вы – Моника Левински, чертовски сложно ответить на такой вопрос”, – сказала она во вступительной части своей речи, отметив, что она, помимо собственного желания,  стала брендом в конце 90-х годов, и от этого все ещё не пришла в себя.

Мисс Левински заявила, что ее сексуальная связь в 1998 году с тогдашним президентом США Биллом Клинтоном определила её судьбу – стать “источником вируса”, первым человеком, которого публично пристыдили в глобальном масштабе. По ее мнению, этот скандал и привел мир к цифровой революции.

В своей речи Моника в основном призывала перестать травить людей в Интернете и публично их унижать. Но также она упомянула и то, что скандалы и публичное порицание запустили онлайн-индустрию и не последнюю роль сыграла здесь реклама.  

“Унижение личности – это исходный материал, добытый не всегда честным путем, но при этом красиво упакованный и ориентированный на прибыль. Он был либо изначально подсчитан в долларах, кликах, лайках, либо просто вызывал порочный ажиотаж в аудитории. Так появился рынок, где скандал – товар, а публичное унижение – бизнес”, – сказала она.

“Как заработать денег”?-  спросила она. “Кликами. Чем больше скандала, тем больше кликов. Больше кликов – больше долларов на рекламу. А чем больше долларов на рекламу… тем больше скандала она продаст “.

Мисс Левински поспешила добавить: “Это не камень в огород рекламных долларов. Я уверена, что нет ничего плохого в рекламных долларах … Но согласитесь, есть моменты, когда нужно перестать гоняться за прибылью и взять на себя социальную ответственность”.

“Это замкнутый круг, – сказала она. – Чем больше мы кликаем на чернуху в интернете, тем более равнодушными становимся к человеческой жизни в реальности. И чем больше мы бездействуем, тем больше кликов. А в это время кто-то зарабатывает деньги на чужих страданиях “. Кликая, мы все дружно принимаем участие в создании контента. По её словам, все мы редакторы новых медиа.

Мисс Левински включила рекламу в игру, сказав, что с помощью брендов можно создать более человечный мир, отвергающий публичное унижение. “Для начала нужно наладить двустороннюю коммуникацию между людьми и брендами. Ведь бренды отображают человеческие ценности, стремления и верования. Если люди сострадательны, бренды сострадают в ответ”.

“Мы можем изменить наше поведение … .Мы можем вместе создать общество, где технологии не будут отдалять нас друг от друга, оставляя место в нашем сердце для человечности”.

В конце своей речи Моника Левински обратилась к рекламистам: “Вы – творческие двигатели, которые будут развивать нашу культуру. Поможете ли вы мне? … И если бы вы были брендом, то каким?”

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.

Їстівні квіти та неїстівна піца: креатив до Дня закоханих 2021

Їстівні квіти та неїстівна піца, білизна для телефонів та для тестів на цноту – ось таких форм набув креатив до Дня закоханих 2021.