MGID предлагает медиа в Украине запустить prebid-адаптер. Это повысит прибыль изданий

Платформа нативной рекламы MGID запустила собственный header bidding prebid-адаптер для display ad. Prebid-адаптер открывает украинским медиа доступ к более чем 2000 рекламодателей-прямых партнеров MGID.

Технология header bidding появилась несколько лет назад. Ее активно используют на западном рынке. Согласно исследованию Digiday, с header bidding треть опрошенных медиа повысили доходность минимум на 25%. Еще 16% издателей отметили увеличение доходности на 50% и более. В отрасли с невысокой маржинальностью дополнительный доход может иметь решающее значение.

Header bidding позволяет эффективнее монетизировать инвентарь и получить более полное представление о состоянии спроса на рынке. Благодаря технологии издатель, который использует Google DFP как ad-сервер и монетизирует аудиторию через Google, может добавить в аукцион сторонние DSP. Это повысит шансы получить больший бид.

Для подключения сторонних DSP издатель должен выбрать рекламные сети на сайте prebid.org и установить файл настроек. Он будет вызывать адаптеры сетей на сайт. Адаптер – это посредник, представленный в виде специальных команд. Ими сайт издателя обменивается с сервером рекламодателя, чтобы получить релевантную рекламу.

«Технологию header bidding широко используют американские и европейские медиа. Она позволяет эффективно утилизировать инвентарь и контролировать рекламные места», — отмечает Сергей Тимошенко, Head of Programmatic в MGID. «Наша задача на украинском рынке — повысить его конкурентоспособность, используя международный опыт и технологию MGID. С помощью prebid-адаптера для дисплейной рекламы медиа может создавать конкуренцию на сайте и, соответственно, увеличивать заработок от аукциона».

В компании работают над prebid-адаптером для нативной рекламы. С ним пользователи будут видеть максимально релевантный и ненавязчивый рекламный контент, а медиа получат вовлеченную аудиторию и высокие CPM. Плюс для рекламодателей — растущие возвратные инвестиции от показа рекламы целевой аудитории.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...