Мемы являются столь же привычной частью Интернет-общения, как фотографии еды являются неотъемлемой частью Instagram. Несмотря на то, что на первый взгляд, мемы кажутся тривиальными формами современной онлайн-культуры, присмотревшись, приходит понимание, что именно они первыми отражают актуальные общественные тенденции и политические события. И именно сейчас наступило «правильное» время для того, чтобы серьезно отнестись к мемам в онлайн-маркетинге. Давайте рассмотрим типы мемов и способы их использования в коммуникации брендов.
Мемы как неотъемлемая часть социальных сетей
Моя бабушка и старшее поколение в целом, вероятно, пожимают плечами, когда дело доходит до вопроса о том, что на самом деле представляют из себя мемы. Термин “мем” является производным от греческого слова «mimema», которое означает «подражать». Мемы – это фотографии, видео, GIF-файлы или сообщения в социальных сетях, содержание, форма или смысловое содержание которых творчески имитируется, или изменяется. После чего мемы распространяются в социальных сетях, или даже на специальных веб-сайтах и блогах.
Сегодня 39% немецких интернет-пользователей знают, что такое мемы, а более трети ранее делилось подобными изображениями и видео. Мэмы очень популярны среди пользователей в возрасте от 16 до 29 лет. 43% молодых пользователей регулярно делятся мэмами, а 37% считают создание мэмов искусством (Bitkom Research, 2019).
Мэм-маркетинг: креативный формат контента для брендов
Мэмы все чаще используются компаниями для охвата более молодой целевой аудитории и представления бренда в юмористическом «ключе». При этом бренды могут следовать двум различным стратегиям: создавать собственные мэмы, или использовать существующие.
Как бренды могут модифицировать и адаптировать существующие мэмы под себя, можно увидеть на примере Area 51. История проекта: два миллиона пользователей ответили на событие в Facebook от 20 сентября 2019 года, которое пригласило их штурмовать Area 51 в Неваде, поскольку поступило сообщение об инопланетянах, которые прячутся в секретном правительственном учреждении США. По итогам события в Интернет появились тысячи мемов, а многие бренды решились использовать в рекламе творческий подход и юмор.
Не важно, были ли мемы созданы брендом, или использованы существующие, если мемы бренда сделаны хорошо, кампания с их использованием может значительно увеличить показатели вовлеченности. Поскольку в условиях огромного разнообразия контента, но ограниченной восприимчивости, мемы становятся тем форматом, который помогает выделиться из толпы и привлечь внимание потребителей.
Мем-аккаунты и меммеры как генераторы контента
Предположим, компания решается интегрировать мемы в свою маркетинговую стратегию и ставит перед агентством задачу по их внедрению. Но где сотрудники агентства могут найти подходящие мемы для креативного маркетинга своих клиентов? Веб-сайты, такие как reddit, me.me, cheezburger и knowyourmeme содержат обширные коллекции мемов. Knowyourmeme особенно полезен, поскольку на страницах сайта объясняется значение и происхождение еэма, а также размещены его альтернативные варианты.
В Instagram также есть несколько мем-аккаунтов, которые имеют многомиллионный охват подписчиков. Обратите внимание, что такие аккаунты, как @sarcasm_only (14 млн), более популярны, чем страницы ведущих beauty и lifestyle блогеров. Вот почему наступило время серьезно отнестись к мем-сообществу и использовать мем-аккаунты и меммеров для генерации контента брендов. Ведь именно они знают свое сообщество и лучше всех понимают юмор своих последователей, поэтому, компаниям и брендам целесообразно использовать их опыт и сотрудничать с ними на регулярной основе.
Автор: Анна Зайдель (Anna Seidel), старший консультант Digital Trends & Insights, Plan.Net
