Как получать Львов ежегодно, обсудили на 12 Каннской сессии МАМИ.

12 Каннскую сессию МАМИ открыл инструментальный кавер-бенд No Smoking, который настроил гостей вечера на созидание прекрасного собственными вариациями современных поп-хитов, добавив к ним нотки чарующего джаза. Творческую атмосферу, заданную музыкантами, поддержала и приумножила официальный представитель Cannes Lions в Украине Ирина Кузнецова. Она рассказала, каким всё-таки долгим и тяжёлым был путь Украины к своему первому Льву, поделилась историей создания победного кейса и проблемами, с которыми  сталкивался Украинский кризисный медиацентр при создании музыкальной инсталляции «WITNESS. COMMEMORATIVE PERFORMANCE» . Показательно, говорит Ирина что первого Льва Украине принесло не коммуникационное или рекламное агентство. Лишь по одному этому факту уже можно судить о тенденциях развития рынка.

Тему перспектив развития рекламно-коммуникационного рынка продолжила Катерина Амирханова, креативный директор TWIGA'Idea. Свой спич она начала с довольно провокационного заявления – рекламные ролики мертвы. Аргументировав это тем, что заказчики всё чаще стремятся занять режиссёрское кресло, каждый пятый бриф – это клиентская идея, и зачастую клиент так или иначе стремится напрямую работать с продакшеном. К тому же, потребители всё хуже реагируют на видеоролики в классическом их виде  – они хотят видеть уникальный, не попсовый продукт, который больше похож на произведение киноискусства, чем на рекламу. Доказательством этому служит нашумевший провал ролика Pepsi с Кенделл Дженнер – люди устали от пластика, от картинки ради картинки. Результатом всего вышеперечисленного является неоспоримый факт – реклама всё больше уходит в кино. Да, возможно, когда-то рекламные ролики в привычном для нас виде исчезнут вовсе, но мы считаем, что сейчас об этом говорить ещё рано. По крайней мере, в Украине.

Руководствуясь принципом «лучше один раз увидеть, чем сто услышать», Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Ukraine, демонстрировала некоторые победные кейсы Cannes Lions 2017. И вместе с аудиторией пыталась найти секреты их успеха – разумеется, чтобы взять на заметку нашим креаторам в следующем году. Её поиск наиболее точных инсайтов и крутых способов их реализации продолжил Кирилл Чистяков, креативный директор Havas Group. Он углубился в тему поиска вдохновения и новых, оригинальных решений.

С действительно оригинальными решениями аудиторию познакомили Виталий Капустян и Филипп Белянский, участники Young Lions 2017, кjпирайтер и арт-директор PROVID.  Как оказалось, формула успешного дизайна очень проста – требуется лишь не превращать дизайн в украшательство + найти нестандартный, и, зачастую, гениальный в своей простоте и очевидности подход к реализации идеи.

Спикеры рассказали о Cannes Lions 2017, интересных фишках фестиваля,  о его жизни изнутри; поделились личными впечатлениями и подмеченными ими актуальными инсайтами. Но всё это снова и снова проецировалось на наш рынок, чтобы в следующем году наши креаторы смогли доказать : первый украинский Лев –  лишь начало снежного кома будущих творческих свершений.

 

Теги:

Український Маркетинг Форум

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Бренд Liquid Death допомагає надсилати пластикові пляшки туди, звідки вони беруться

Від думок про те, як можна применшити власний внесок у забруднення одноразовим пластиком, часом аж голова пухне. Тому бренд води ...

Марина Пухова з Havas PR Kyiv увійшла до складу глобального Impact+ комітету міжнародної мережі Havas

Havas Impact+ Committee сформований з фахівців в області корпоративно-соціальних комунікацій з понад 10 країн, включаючи США, Іспанію, Великобританію, Францію, Італію. ...

Майже піксарівське відео про тренування собак-поводирів від організації Guide Dogs

Благодійна організація Guide Dogs, яка допомагає незрячим людям, задіяла нестримну силу цуценят, щоб відзначити своє 90-річчя та висловити подяку своїм ...

Чорний ящик та впарювання цеглини: 15 найкреативніших рекрутингових кампаній

Традиційні рекрутингові стратегії нерідко обертаються для компаній тим, що найталановитіші кандидати вислизають у них крізь пальці. Кадрова реклама не повинна ...

З мамою-ведмедицею жарти погані: IKEA нагадує про екологічно свідому поведінку

Екологічно свідома біла ведмедиця виховує безвідповідальну родину в новій кампанії IKEA, запущеній на Близькому Сході до Дня Землі 2021. Її ...

Зустріч MarTech Discussion Club «AI в MarTech — застосування, кейси, тенденції»

29 квітня о 17:00 відбудеться зустріч MarTech Discussion Club «AI в MarTech — застосування, кейси, тенденції». Про що говоритимуть: Як AI трансформує ландшафт мартеку вже сьогодні. Приклади та кейси успішного ...