Как получать Львов ежегодно, обсудили на 12 Каннской сессии МАМИ.

12 Каннскую сессию МАМИ открыл инструментальный кавер-бенд No Smoking, который настроил гостей вечера на созидание прекрасного собственными вариациями современных поп-хитов, добавив к ним нотки чарующего джаза. Творческую атмосферу, заданную музыкантами, поддержала и приумножила официальный представитель Cannes Lions в Украине Ирина Кузнецова. Она рассказала, каким всё-таки долгим и тяжёлым был путь Украины к своему первому Льву, поделилась историей создания победного кейса и проблемами, с которыми  сталкивался Украинский кризисный медиацентр при создании музыкальной инсталляции «WITNESS. COMMEMORATIVE PERFORMANCE» . Показательно, говорит Ирина что первого Льва Украине принесло не коммуникационное или рекламное агентство. Лишь по одному этому факту уже можно судить о тенденциях развития рынка.

Тему перспектив развития рекламно-коммуникационного рынка продолжила Катерина Амирханова, креативный директор TWIGA'Idea. Свой спич она начала с довольно провокационного заявления – рекламные ролики мертвы. Аргументировав это тем, что заказчики всё чаще стремятся занять режиссёрское кресло, каждый пятый бриф – это клиентская идея, и зачастую клиент так или иначе стремится напрямую работать с продакшеном. К тому же, потребители всё хуже реагируют на видеоролики в классическом их виде  – они хотят видеть уникальный, не попсовый продукт, который больше похож на произведение киноискусства, чем на рекламу. Доказательством этому служит нашумевший провал ролика Pepsi с Кенделл Дженнер – люди устали от пластика, от картинки ради картинки. Результатом всего вышеперечисленного является неоспоримый факт – реклама всё больше уходит в кино. Да, возможно, когда-то рекламные ролики в привычном для нас виде исчезнут вовсе, но мы считаем, что сейчас об этом говорить ещё рано. По крайней мере, в Украине.

Руководствуясь принципом «лучше один раз увидеть, чем сто услышать», Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Ukraine, демонстрировала некоторые победные кейсы Cannes Lions 2017. И вместе с аудиторией пыталась найти секреты их успеха – разумеется, чтобы взять на заметку нашим креаторам в следующем году. Её поиск наиболее точных инсайтов и крутых способов их реализации продолжил Кирилл Чистяков, креативный директор Havas Group. Он углубился в тему поиска вдохновения и новых, оригинальных решений.

С действительно оригинальными решениями аудиторию познакомили Виталий Капустян и Филипп Белянский, участники Young Lions 2017, кjпирайтер и арт-директор PROVID.  Как оказалось, формула успешного дизайна очень проста – требуется лишь не превращать дизайн в украшательство + найти нестандартный, и, зачастую, гениальный в своей простоте и очевидности подход к реализации идеи.

Спикеры рассказали о Cannes Lions 2017, интересных фишках фестиваля,  о его жизни изнутри; поделились личными впечатлениями и подмеченными ими актуальными инсайтами. Но всё это снова и снова проецировалось на наш рынок, чтобы в следующем году наши креаторы смогли доказать : первый украинский Лев –  лишь начало снежного кома будущих творческих свершений.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.

Їстівні квіти та неїстівна піца: креатив до Дня закоханих 2021

Їстівні квіти та неїстівна піца, білизна для телефонів та для тестів на цноту – ось таких форм набув креатив до Дня закоханих 2021.