Как убедить врачей-скептиков в том, что марихуана может существенно помочь пациентам с эпилепсией? Пусть они наденут гарнитуру виртуальной реальности (VR), которая продемонстрирует ваши методы.
Вот как биофармацевтическая фирма Greenwich Biosciences побудила американских врачей дать зеленый свет Epidiolex (название некогда спорного анти-эпилептического препарата), который получил добро от Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов (FDA) и медикаментов после более чем 20 лет исследований.
Epidiolex поступил на рынок в ноябре прошлого года, а сессия Cannes Lions под названием «CBD & Революция марихуаны: от стигмы к серьезному лекарству» объяснила, как его создателям приходилось преодолевать сомнения даже после того, как препарат стал законным.
«Как вы лечите ребенка CBD (каннабидиолом, добываемым из растений каннабиса), нелегальным препаратом, который никогда официально не изучался?», – сказала спикер Джули Бейкер, старший директор по маркетингу Epidiolex, о проблемах, с которыми сталкивались до принятия регулирующего соглашения. «И даже одобрение FDA не означало общего принятия».
Чтобы преодолеть эти препятствия и завоевать доверие врачей, Greenwich Biosciences совместно с нью-йоркским креативным агентством The Bloc и британской VR-продюсерской фирмой Pebble Studios создали часть захватывающего контента, который объясняет и раскрывает все аспекты того, как изготовлен Epidiolex.
«Мы дали врачам гарнитуру виртуальной реальности не только для того, чтобы окунуть в наши производственные лаборатории», – сказал Аарон Сидоров, SVP и креативный директор The Bloc.
«Они использовали её для проверки и отслеживания каждого растения марихуаны на пути от теплицы к лекарству. Мы хотели рассказать историю, которая показала, что нам абсолютно нечего скрывать».
