В качестве своеобразного подведения итогов мы попросили прокомменитировать работы-победители фестиваля наших экспертов, которые специализируются именно на рынке фармацевтики и товаров для красоты и здоровья. 

Публикуем их комментарии:

Виктория ОбидовскаяMedInform Ukraineуправляющий директор.

 

Несколько слов о кейсах -победителях:
 
INTIMATE WORDS
Хороший кейс и отличная идея. И как все гениальное, простая до невозможности. Самое главное, что если действительно эти слова «приживутся» и пойдут в «народ» (мы же понимаем, что часто социальные кейсы так и остаются только кейсами, может я была невнимательна, но в кейсе не увидела данных о том, сколько женщин удалось привлечь в проект и насколько он распространился), то спасут много жизней и это будет настоящий успех! Отдала ли бы я Гран При на месте жюри- незнаю, я же не видела еще всех кейсов, но однозначно Льва так точно. Все что спасает жизни- достойно наград.
 
TAKE IT FROM A FISH
Идея- гуд, результаты-гуд. Реализация-..ну такое.. Затронута важная и актуальная тема. Но использовать живую рыбу в качестве, практически рекомендора/опинион лидера для Фармацевтической компании как-то слишком смело. Правда, судя по результатам, этот элемент юмора дал свой результат. Я бы не дала Льва и Гран при за этот кейс. Не понравился. Мне сложно понять, почему этот кейс получил Гран при.
 
MESSAGES FROM THE FRONT LINE
В данном кейсе меня очень поразила реализация, я даже не знаю, как на месте медиков отреагировала бы.  Очень мощно и наглядно. Однозначно призовая работа. С решение жюри согласна.
 
MICROSOFT COLLECTIVE PROJECT
Этот кейс –мой фаворит. И идея, и реализация и результат –превосходные! J  Я бы ему отдала Гран при.

 

 

Игорь Шейкин, креативный директор Группы TWIGA Ukraine

 

 

MICROSOFT COLLECTIVE PROJECT

  Отличная идея с точки зрения исполнения – помогать деткам вернуть руки, да еще и в таком суперпопулярном, супер геройском виде: с фантастическим функционалом. И не просто так, а благодаря всамделишному Железному Человеку Роберту Дауни Мл. Теперь ребята с отсутствующими конечностями не просто не будут стесняться своей проблемы, они будут – супер!

  TAKE IT FROM A FISH

  Вполне доступное потребителю сообщение «плохая еда, хорошая еда». Неожиданно приятные говорящие рыбы под заводную мелодию – убедительный липсинг, несмотря на порезанных на стейки сородичей на заднем плане и катастрофически неподвижные зрачки. Носитель позитива в качестве эксперта – это всегда хорошо.

 THE LUCKY IRON FISH PROJECT

  И снова рыба – на тот раз в качестве Рыбки Счастья, способной помочь населению Камбоджи в борьбе с серьезным дефицитом железа в организме. Рыбка для камбоджийцев – символ счастья, а железная рыбка, созданная вручную – реальный рабочий инструмент накопления медицинской помощи. «Железная рыбка в каждой кастрюле – здоровье в каждой семье».

 

 Светлана Степаненко, Генеральный директор Группы TWIGA Ukraine

 

 

INTIMATE WORDS (Always)

 Очень естественно и ожидаемо, что гран-при Lions Health в категории Health and Wellness получил именно социальный кейс. Каннский фестиваль в целом активно поддерживает социально-ориентированные проекты во всех категориях и направлениях. Могу отметить, что данный кейс собирает в себе все актуальные глобальные тренды в коммуникациях, чтобы быть призером, – помощь людям, простота и понятность глобально (всем людям на земле) сути проблемы, идеи и реализации, красивый story telling. Но, по моему мнению, обладателю гран-при 2015 все-таки не хватает фестивальной оригинальности, он слабее, например, чем Mother Book, который получил гран-при в 2014.

 

TAKE IT FROM A FISH (ASTRAZENECA)

 Много бы людей обратило внимание на проблему повышенного уровня триглицеридов, приводящих к болезням сердца, из обычных публикаций, типичных для фарма? Другое дело – история с рыбками Очень креативная реализация проекта для фармацевтической компании, ведь эта отрасль зачастую консервативна в форматах сообщений. Данный кейс – яркий пример того, зачем нужен креатив в коммуникациях, как сложную, неприятную информацию о проблемах здоровья можно донести просто и понятно каждому, чтобы привлечь внимание к важному, изменить образ жизни людей. А ведь это и есть миссия современных коммуникаций. Надеюсь и в Украине мы будем все больше создавать проекты для healthcare сферы, используя всю магию творческих подходов.

 

 Елена Бужинская, Агентство медиа коммуникаций «Мир Медиа», директор

 

 

 TAKE IT FROM A FISH для бренда ASTRAZENECA.
 
Почему бы не поговорить, например, о любви?
С рыбами.
Тем более с рыбами!
Вы что, до сих пор не знали, что рыбы умеют разговаривать?
Да они просто эксперты в вопросах жизненных ситуаций и здорового питания, и сердечнососудистых заболеваний!
А кто может похвастаться, что получил  отрезвляющую пощечину от рыбы?
Юмор в рекламе, когда он не превалирует над  сутью, а наоборот,  актуализирует обсуждение серьезной проблемы в доступной форме  и создает дополнительный информационный повод,  заслуживает  Гран-при.  И все это в категории Pharma.  Громкие аплодисменты DIGITASLBI New York и ASTRAZENECA!
P.S. В выигрыше все. Особенно, когда все за полцены.
P.P.S. Вот только рыбку жалко.
 
 
MESSAGES FROM THE FRONT LINE
 
Очень сильная идея.
Шокировала сама концепция воплощения.
Наша ситуация в стране не позволяет эмоционально отстраниться и не проводить параллели с работой волонтеров и военных медиков.
Профессионально использован  механизм direct mail, который, на сегодняшний день, утратил свою актуальность.
Очень четко расставлены эмоциональные акценты –  сопричастность ;  необходимость принятия решения, вырывающего из повседневности; преодоление внутреннего страха.
GPY&R Melbourne пропустили задачу через себя. Никого, не оставив равнодушным.
 
MICROSOFT COLLECTIVE PROJECT
 
Восприятие  раздвоилось.
С одной стороны – шанс для детей с ограниченными возможностями, имидж героя, адаптивность, социальная поддержка, безусловно, выводят проект в фавориты.
С другой стороны – работа агентства, которую, на мой взгляд, и оценивает рекламный фестиваль. Кто автор идеи создания протеза, как руки супер-героя? А возможность сделать протез доступным? Если агентство участвовало на каждом этапе, а не только в освещении проекта, то результат Львами не измеришь.  Разве можно измерить счастье детей и радость родителей? 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Компанія Apple створила кумедний мініфільм про віддалену роботу

Apple створила сиквел до ролика «The Underdogs», який показує чимало моментів, добре знайомих всім, кому останнім часом доводилося працювати дистанційно.

Рейтинг медіа агентств України відповідно до медіа бюджетів

Всеукраїнська рекламна коаліція представляє Рейтинг медіа агентств України відповідно до медіа бюджетів (білінгів) за 2019 рік Мета рейтингу – показати ...

45-метрові декорації та зйомка одним кадром: як Ajax Systems знімали новий продуктовий ролик

На жаль, Супермена немає, а Робокоп — вигадка. На щастя, маємо реального супергероя, який щодня протистоїть вогню, воді та злочинному ...

Фонд поддержки МСБ PRIME Group превысил 10 миллионов гривен

Оператор наружной рекламы PRIME Group оказал маркетинговую помощь украинским компаниям, бизнес которых пострадал от разрушительного влияния пандемии COVID-19. В рамках ...

Нова кампанія для бренду морозива Monaco від креативного агентства banda

У бренду морозива Monaco є ціла купа незаїжджених смаків. Так виникла ідея — донести, що морозиво Monaco зі своїми неочікуваними ...

Burger King за допомогою малюнків нагадав публіці, якою є зона покриття кожного ресторану

Споживачам було запропоновано створити власну інтерпретацію тих геометричних фігур, які утворює зона покриття кожного ресторану.