В качестве своеобразного подведения итогов мы попросили прокомменитировать работы-победители фестиваля наших экспертов, которые специализируются именно на рынке фармацевтики и товаров для красоты и здоровья.
Публикуем их комментарии:
Виктория Обидовская, MedInform Ukraine, управляющий директор.
Игорь Шейкин, креативный директор Группы TWIGA Ukraine
MICROSOFT COLLECTIVE PROJECT
Отличная идея с точки зрения исполнения – помогать деткам вернуть руки, да еще и в таком суперпопулярном, супер геройском виде: с фантастическим функционалом. И не просто так, а благодаря всамделишному Железному Человеку Роберту Дауни Мл. Теперь ребята с отсутствующими конечностями не просто не будут стесняться своей проблемы, они будут – супер!
TAKE IT FROM A FISH
Вполне доступное потребителю сообщение «плохая еда, хорошая еда». Неожиданно приятные говорящие рыбы под заводную мелодию – убедительный липсинг, несмотря на порезанных на стейки сородичей на заднем плане и катастрофически неподвижные зрачки. Носитель позитива в качестве эксперта – это всегда хорошо.
THE LUCKY IRON FISH PROJECT
И снова рыба – на тот раз в качестве Рыбки Счастья, способной помочь населению Камбоджи в борьбе с серьезным дефицитом железа в организме. Рыбка для камбоджийцев – символ счастья, а железная рыбка, созданная вручную – реальный рабочий инструмент накопления медицинской помощи. «Железная рыбка в каждой кастрюле – здоровье в каждой семье».
Светлана Степаненко, Генеральный директор Группы TWIGA Ukraine
INTIMATE WORDS (Always)
Очень естественно и ожидаемо, что гран-при Lions Health в категории Health and Wellness получил именно социальный кейс. Каннский фестиваль в целом активно поддерживает социально-ориентированные проекты во всех категориях и направлениях. Могу отметить, что данный кейс собирает в себе все актуальные глобальные тренды в коммуникациях, чтобы быть призером, – помощь людям, простота и понятность глобально (всем людям на земле) сути проблемы, идеи и реализации, красивый story telling. Но, по моему мнению, обладателю гран-при 2015 все-таки не хватает фестивальной оригинальности, он слабее, например, чем Mother Book, который получил гран-при в 2014.
TAKE IT FROM A FISH (ASTRAZENECA)
Много бы людей обратило внимание на проблему повышенного уровня триглицеридов, приводящих к болезням сердца, из обычных публикаций, типичных для фарма? Другое дело – история с рыбками Очень креативная реализация проекта для фармацевтической компании, ведь эта отрасль зачастую консервативна в форматах сообщений. Данный кейс – яркий пример того, зачем нужен креатив в коммуникациях, как сложную, неприятную информацию о проблемах здоровья можно донести просто и понятно каждому, чтобы привлечь внимание к важному, изменить образ жизни людей. А ведь это и есть миссия современных коммуникаций. Надеюсь и в Украине мы будем все больше создавать проекты для healthcare сферы, используя всю магию творческих подходов.
Елена Бужинская, Агентство медиа коммуникаций «Мир Медиа», директор
