В качестве своеобразного подведения итогов мы попросили прокомменитировать работы-победители фестиваля наших экспертов, которые специализируются именно на рынке фармацевтики и товаров для красоты и здоровья.
Хороший кейс и отличная идея. И как все гениальное, простая до невозможности. Самое главное, что если действительно эти слова «приживутся» и пойдут в «народ» (мы же понимаем, что часто социальные кейсы так и остаются только кейсами, может я была невнимательна, но в кейсе не увидела данных о том, сколько женщин удалось привлечь в проект и насколько он распространился), то спасут много жизней и это будет настоящий успех! Отдала ли бы я Гран При на месте жюри- незнаю, я же не видела еще всех кейсов, но однозначно Льва так точно. Все что спасает жизни- достойно наград.
TAKE IT FROM A FISH
Идея- гуд, результаты-гуд. Реализация-..ну такое.. Затронута важная и актуальная тема. Но использовать живую рыбу в качестве, практически рекомендора/опинион лидера для Фармацевтической компании как-то слишком смело. Правда, судя по результатам, этот элемент юмора дал свой результат. Я бы не дала Льва и Гран при за этот кейс. Не понравился. Мне сложно понять, почему этот кейс получил Гран при.
MESSAGES FROM THE FRONT LINE
В данном кейсе меня очень поразила реализация, я даже не знаю, как на месте медиков отреагировала бы. Очень мощно и наглядно. Однозначно призовая работа. С решение жюри согласна.
MICROSOFT COLLECTIVE PROJECT
Этот кейс –мой фаворит. И идея, и реализация и результат –превосходные! J Я бы ему отдала Гран при.
Игорь Шейкин, креативный директор Группы TWIGAUkraine
MICROSOFT COLLECTIVE PROJECT
Отличная идея с точки зрения исполнения – помогать деткам вернуть руки, да еще и в таком суперпопулярном, супер геройском виде: с фантастическим функционалом. И не просто так, а благодаря всамделишному Железному Человеку Роберту Дауни Мл. Теперь ребята с отсутствующими конечностями не просто не будут стесняться своей проблемы, они будут – супер!
TAKE IT FROM A FISH
Вполне доступное потребителю сообщение «плохая еда, хорошая еда». Неожиданно приятные говорящие рыбы под заводную мелодию – убедительный липсинг, несмотря на порезанных на стейки сородичей на заднем плане и катастрофически неподвижные зрачки. Носитель позитива в качестве эксперта – это всегда хорошо.
THE LUCKY IRON FISH PROJECT
И снова рыба – на тот раз в качестве Рыбки Счастья, способной помочь населению Камбоджи в борьбе с серьезным дефицитом железа в организме. Рыбка для камбоджийцев – символ счастья, а железная рыбка, созданная вручную – реальный рабочий инструмент накопления медицинской помощи. «Железная рыбка в каждой кастрюле – здоровье в каждой семье».
Светлана Степаненко, Генеральный директор Группы TWIGAUkraine
INTIMATE WORDS (Always)
Очень естественно и ожидаемо, что гран-при LionsHealth в категории Health and Wellness получил именно социальный кейс. Каннский фестиваль в целом активно поддерживает социально-ориентированные проекты во всех категориях и направлениях. Могу отметить, что данный кейс собирает в себе все актуальные глобальные тренды в коммуникациях, чтобы быть призером, – помощь людям, простота и понятность глобально (всем людям на земле) сути проблемы, идеи и реализации, красивый storytelling. Но, по моему мнению, обладателю гран-при 2015 все-таки не хватает фестивальной оригинальности, он слабее, например, чем MotherBook, который получил гран-при в 2014.
TAKE IT FROM A FISH (ASTRAZENECA)
Много бы людей обратило внимание на проблему повышенного уровня триглицеридов, приводящих к болезням сердца, из обычных публикаций, типичных для фарма? Другое дело – история с рыбками Очень креативная реализация проекта для фармацевтической компании, ведь эта отрасль зачастую консервативна в форматах сообщений. Данный кейс – яркий пример того, зачем нужен креатив в коммуникациях, как сложную, неприятную информацию о проблемах здоровья можно донести просто и понятно каждому, чтобы привлечь внимание к важному, изменить образ жизни людей. А ведь это и есть миссия современных коммуникаций. Надеюсь и в Украине мы будем все больше создавать проекты для healthcare сферы, используя всю магию творческих подходов.
Елена Бужинская, Агентство медиа коммуникаций «Мир Медиа», директор
TAKE IT FROM A FISH длябренда ASTRAZENECA.
Почему бы не поговорить, например, о любви?
С рыбами.
Тем более с рыбами!
Вы что, до сих пор не знали, что рыбы умеют разговаривать?
Да они просто эксперты в вопросах жизненных ситуаций и здорового питания, и сердечнососудистых заболеваний!
А кто может похвастаться, что получил отрезвляющую пощечину от рыбы?
Юмор в рекламе, когда он не превалирует над сутью, а наоборот, актуализирует обсуждение серьезной проблемы в доступной форме и создает дополнительный информационный повод, заслуживает Гран-при. И все это в категории Pharma. Громкие аплодисменты DIGITASLBI New York и ASTRAZENECA!
P.S. В выигрыше все. Особенно, когда все за полцены.
P.P.S. Вот только рыбку жалко.
MESSAGES FROM THE FRONT LINE
Очень сильная идея.
Шокировала сама концепция воплощения.
Наша ситуация в стране не позволяет эмоционально отстраниться и не проводить параллели с работой волонтеров и военных медиков.
Профессионально использован механизм directmail, который, на сегодняшний день, утратил свою актуальность.
Очень четко расставлены эмоциональные акценты – сопричастность ; необходимость принятия решения, вырывающего из повседневности; преодоление внутреннего страха.
GPY&R Melbourne пропустили задачу через себя. Никого, не оставив равнодушным.
MICROSOFT COLLECTIVE PROJECT
Восприятие раздвоилось.
С одной стороны – шанс для детей с ограниченными возможностями, имидж героя, адаптивность, социальная поддержка, безусловно, выводят проект в фавориты.
С другой стороны – работа агентства, которую, на мой взгляд, и оценивает рекламный фестиваль. Кто автор идеи создания протеза, как руки супер-героя? А возможность сделать протез доступным? Если агентство участвовало на каждом этапе, а не только в освещении проекта, то результат Львами не измеришь. Разве можно измерить счастье детей и радость родителей?
Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.
