GENERATION RISK-ON: [isdgroup] залончили маніфест української субʼєктності

Креативна агенція [isdgroup] презентувала кампанію для Inzhur MilTech — нового інструменту, що дозволяє напряму інвестувати в український ОПК.

Серцем кампанії став маніфест про субʼєктність українців: і щодо того, як — чим — коли вражати ворога — і в поводженні з власним капіталом. Режисером став Ілля Дуцик, втілити ідею допомогла команда Strumer Production.

Концепт: еволюція сили

Наратив розвивається навколо трансформації суспільства. Від 90-х, коли в країну було ризиково вкладатися, до моменту, коли українська субʼєктність сформувалася в кількох революціях. А зараз її найпотужніший прояв — це оборонна індустрія.

“Ще пʼять років тому ми робили креативи на західну аудиторію із закликами НАТО закрити небо. Зараз ми в точці, коли українці створюють власну балістику й більше не питають дозволу на діпстрайки. Це колосальний зсув не лише у війні, а в самоусвідомленні своєї сили, і його хотілося підсвітити”, — каже креативна директорка [isdgroup] Оксана Гончар.

Продакшн та крафт

Ключовою метафорою суб’єктності в маніфесті став вогонь. “Коли людина опанувала вогонь, вона перестала пристосовуватися до світу — і почала його змінювати. Це один із перших актів людської суб’єктності”, — пояснюють в агенції.  Щоб передати його потужність, зйомки провели вночі в палаючому полі, де герой проходить крізь реальне полум’я.

Для агенції, що фокусується на розробці інноваційних рішень, таке повернення до крафту невипадкове: кажуть, саме в цій кампанії хотілось самостійно пережити досвід проходження крізь вогонь, аби передати глядачеві потрібну напругу та відчуття сили української оборонної індустрії. Відео можна переглянути за лінком: https://vimeo.com/1217901114?fl=tl&fe=ec

[isdgroup]

Executive Creative Director — Віктор Шкурба @viktor_shkurba

Creative Director, Writer — Оксана Гончар @o_gonchar_

Art Director — Анастасія Левицька @anlevitska

Creative Copywriters — Олександра Дивнич @deirdre_ingeborga, Уляна Койніченко @mentalna.gymnastyka

Team Lead — Сергій Пронькін @pronkin__s
Project Manager — Ксенія Кузнецова @sooshishungry
Strategy Director — Михайло Траверсе @traversem

Strategist — Сергій Трухімович @serhii.lectorii

Inzhur

Brand Lead – Kateryna Vertohradova @vertohradova

Produced by @strumer.production

Director: Illya Dutsyk @illya_dutsyk 

DOP: Borya Borysov @boryaborysov

Editor: Dmytro Samorodnyi @kaifozer
Music producer, sound designer, vocal arrangement: Dmytro Kolesnichenko @badwor7h
Producer: Artem Ostrivnyi @artem_ostrivnyi
Executive Producer: Valentyn Kondratiuk @valentyn.kondratiuk