• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Фотовыставка как инструмент влияния: МС «ДОБРОБУТ» показала, что скрывается за маской хирурга

10 Травня, 2019
Час прочитання: 1 хв.
A A
Фотовыставка как инструмент влияния: МС «ДОБРОБУТ» показала, что скрывается за маской хирурга
Share on FacebookShare on Twitter

Какие ассоциации у вас вызывает слово «хирург»? Мы привыкли думать, что людям этой профессии не присущи эмоции, а сердца у них холодные как скальпель. Конечно, это сказывается на настроении пациентов хирургических отделений, а тревога не способствует выздоровлению. Коммуникационное агентство «ВАРТО» и хирурги медицинской сети «Добробут» развенчали эти стереотипы в фотовыставке «За маской хирурга», которую в апреле могли увидеть все посетители столичного ТРЦ Ocean Plaza.

Цель выставки – «подружить» врача и пациента, показав изнанку профессии, эмоции, жизнь и рутину хирургов, которую рутиной не назовешь, – ежедневные операции и прием больных.

«У людей есть стереотип, что хирургам «лишь бы резать». Мы решили показать наших специалистов с необычной стороны – рассказать, какие эмоции они переживают вне операционной, приблизить людей к жизни врачей – тем самым поменяв восприятие общества о них», – говорит бренд-менеджер хирургического направления МС «Добробут» Евгения Гайдук.

Еще осенью прошлого года на сайте журнала «Фокус» вышел фотопроект о шести хирургах МС «Добробут», которые рассказали о феномене операционной, своих переживаниях до и после (но не во время!) операций, карьере и семье. Аудитория «Фокуса» полностью пересекается с потенциальной аудиторией медицинской сети, так что проект получил прогнозируемо высокий охват порядка 500 000.

«Мы получили качественные снимки, большой охват, и решили вывести проект за рамки интернет-пространства, уже в виде выставки. Это не первый ивент, который мы делаем для «Добробута» в рамках репутационной стратегии компании. Поскольку нашей целью является постоянное развитие доверия аудитории, проводить выставку решили в месте, где люди максимально расслаблены и готовы потреблять развлекательно-информационный контент. Так наш выбор пал на торговый центр с самым большим показателем в Киеве по проходимости людей в месяц – Ocean Plaza», – рассказывает руководитель маркетинговых проектов агентства коммуникаций «ВАРТО» Анна Гавура.

Фотовыставка – это нестандартная большая конструкция, выполненная в форме лабиринта, куда человек мог зайти и познакомиться с историями врачей как с больших фотополотен, так и с помощью QR-кодов, в которых зашифрована вся информация о проекте. Чтобы сразу зацепить людей и привлечь внимание к экспозиции, заманчиво разместили у входа в фотозону стеллу с хирургическими принадлежностями. Также привлекли к проекту топовых украинских блогеров: Софию Стужук, Татьяну Пренткович, Татьяну Парфильеву и других. Общее количество просмотров постов и сторис о выставке у лидеров мнений составило 2 545 332. Усилили информационную волну с помощью анонсов проекта в СМИ, которые дали охват 47 803 человек и обеспечили дополнительное попадание в поле зрения аудитории.

http://www.instagram.com/p/BwsBVSoAXHo/?utm_source=ig_web_copy_link

Помимо спецпроекта в online и выставки, агентство «ВАРТО» подготовило 6 видеоисторий с эффектом оживающих фото о каждом из хирургов МС «Добробут» в поддержку проекта.

Больше видео можно увидеть по ссылке.

«Когда речь идет о самом главном – нашем здоровье, доверие к врачу и его способность создать максимально комфортные условия во время приема играют важнейшую роль. Фотопроект – это способ познакомить людей с теми, кто завтра будет их лечить, вызвать симпатию и то самое доверие. В этом смысле «Добробут» постоянно развивает тренд на дружественные отношения между пациентом и врачом. Наше решение – стратегически влиять на общественное мнение и доносить: доктор – это друг. А то, что «Добробут» пока единственная медицинская сеть, которая транслирует этот месседж, является мощной отстройкой от конкурентов. Продолжаем формировать доверительные отношения через лучшие СМИ и проверенных блогеров, встречаемся с целевой аудиторией на комфортной для нее территории, и получаем не только краткосрочный результат в виде KPI, но и развиваем культуру медицинских услуг в долгосрочной перспективе», – делится Анна Гавура.

Теги: новинисуспільство

РЕКОМЕНДОВАНО

Маркетинг і Комунікації

Позначте в календарі: церемонія Effie Awards Ukraine та конференція Best Marketing Practices

20 Серпня, 2025
Інсайти

Epica Awards 2025: унікальне журі з журналістів та безоплатна подача для членів ВРК

5 Вересня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.