Фотовыставка как инструмент влияния: МС «ДОБРОБУТ» показала, что скрывается за маской хирурга

Какие ассоциации у вас вызывает слово «хирург»? Мы привыкли думать, что людям этой профессии не присущи эмоции, а сердца у них холодные как скальпель. Конечно, это сказывается на настроении пациентов хирургических отделений, а тревога не способствует выздоровлению. Коммуникационное агентство «ВАРТО» и хирурги медицинской сети «Добробут» развенчали эти стереотипы в фотовыставке «За маской хирурга», которую в апреле могли увидеть все посетители столичного ТРЦ Ocean Plaza.

Цель выставки – «подружить» врача и пациента, показав изнанку профессии, эмоции, жизнь и рутину хирургов, которую рутиной не назовешь, – ежедневные операции и прием больных.

«У людей есть стереотип, что хирургам «лишь бы резать». Мы решили показать наших специалистов с необычной стороны – рассказать, какие эмоции они переживают вне операционной, приблизить людей к жизни врачей – тем самым поменяв восприятие общества о них», – говорит бренд-менеджер хирургического направления МС «Добробут» Евгения Гайдук.

Еще осенью прошлого года на сайте журнала «Фокус» вышел фотопроект о шести хирургах МС «Добробут», которые рассказали о феномене операционной, своих переживаниях до и после (но не во время!) операций, карьере и семье. Аудитория «Фокуса» полностью пересекается с потенциальной аудиторией медицинской сети, так что проект получил прогнозируемо высокий охват порядка 500 000.

«Мы получили качественные снимки, большой охват, и решили вывести проект за рамки интернет-пространства, уже в виде выставки. Это не первый ивент, который мы делаем для «Добробута» в рамках репутационной стратегии компании. Поскольку нашей целью является постоянное развитие доверия аудитории, проводить выставку решили в месте, где люди максимально расслаблены и готовы потреблять развлекательно-информационный контент. Так наш выбор пал на торговый центр с самым большим показателем в Киеве по проходимости людей в месяц – Ocean Plaza», – рассказывает руководитель маркетинговых проектов агентства коммуникаций «ВАРТО» Анна Гавура.

Фотовыставка – это нестандартная большая конструкция, выполненная в форме лабиринта, куда человек мог зайти и познакомиться с историями врачей как с больших фотополотен, так и с помощью QR-кодов, в которых зашифрована вся информация о проекте. Чтобы сразу зацепить людей и привлечь внимание к экспозиции, заманчиво разместили у входа в фотозону стеллу с хирургическими принадлежностями. Также привлекли к проекту топовых украинских блогеров: Софию Стужук, Татьяну Пренткович, Татьяну Парфильеву и других. Общее количество просмотров постов и сторис о выставке у лидеров мнений составило 2 545 332. Усилили информационную волну с помощью анонсов проекта в СМИ, которые дали охват 47 803 человек и обеспечили дополнительное попадание в поле зрения аудитории.

View this post on Instagram

моє життя тісно пов’язане з хірургією?? . у дитинстві я навіть мріяла стати лікарем, оперувати людей, рятувати життя? правда не довго) підприємницький ген переміг? та все ж! . колись в 2006 му в мене була перша серйозна операція – септопластика! вирівнювали перегородку після перелому носа в 4 рочки? довга реабілітація і я почала дихати! уявіть, як це не відчувати запахів близько року?? . а про останню операцію ви точно знаєте)) ринопластику зробила в жовтні минулого року! забрати горбинку і звузити кінчик носа хотіла завжли, скільки себе пам’ятаю! я любила себе, але внутрішній перфекціоніст завжди прагнув того ідеалу! жодного разу не пожаліла про скоєне? результат мене тішить щодня в дзеркалі і на фото) . хірурги! скільки життів щодня вони рятують?? це ж яку треба мати внутрішні силу?? вміти приймати миттєві рішення, від яких залежить все! недавно відвідала фото виставку в Ocean Plaza, яка нагадала нам про важливість роботи лікарів! вона показує хірургів зовсім з іншої сторони, їх історія, життя за межами клінік, емоції, думки! таким людям не страшно довірити своє життя?? . «За маскою хірурга» дякую @dobrobut.mc за цей проект, ви показали суворих професіоналів зі скальпелем у руках під іншим кутом! справжніх людей) #хірургіяДобробут #замаскоюхірурга

A post shared by Таня Пренткович? (@tanyaprentkovych) on

Помимо спецпроекта в online и выставки, агентство «ВАРТО» подготовило 6 видеоисторий с эффектом оживающих фото о каждом из хирургов МС «Добробут» в поддержку проекта.

Больше видео можно увидеть по ссылке.

«Когда речь идет о самом главном – нашем здоровье, доверие к врачу и его способность создать максимально комфортные условия во время приема играют важнейшую роль. Фотопроект – это способ познакомить людей с теми, кто завтра будет их лечить, вызвать симпатию и то самое доверие. В этом смысле «Добробут» постоянно развивает тренд на дружественные отношения между пациентом и врачом. Наше решение – стратегически влиять на общественное мнение и доносить: доктор – это друг. А то, что «Добробут» пока единственная медицинская сеть, которая транслирует этот месседж, является мощной отстройкой от конкурентов. Продолжаем формировать доверительные отношения через лучшие СМИ и проверенных блогеров, встречаемся с целевой аудиторией на комфортной для нее территории, и получаем не только краткосрочный результат в виде KPI, но и развиваем культуру медицинских услуг в долгосрочной перспективе», – делится Анна Гавура.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...