Facebook и рекламисты: недоверие возрастает

Напряженность в отношениях между рекламной индустрией и Facebook становится все очевидней. На прошлой неделе социальная сеть признала, что ранее использовавшийся метод подсчета среднего времени просмотра роликов давал некорректную и завышенную статистику. Данное сообщение было разослано от имени Facebook в рекламные агентства и поставило под сомнение предыдущие заявления о стремительном росте потребления видеороликов в Facebook. Некорректная статистика могла привести к ошибочному выбору площадки для размещения рекламы и повлиять на эффективность кампаний.

Представители нескольких крупных рекламных групп настаивают на проведении разбирательств с участием третьей стороны.. Свои данные по измерению видеорекламы в Facebook готовы представить Nielsen и MarketShare.

Однако этого оказалось недостаточно для того, чтобы сгладить недовольство рекламных боссов. По словам Мартина Соррелла, гендиректора WPP, индустрия слишком долго доверяла Google и Facebook. «Но вы не можете быть одновременно и игроком, и судьей», — приводит его слова издание. Похожее мнение высказали и в Publicis, заявив, что группа несет серьезную ответственность за инвестиции своих клиентов, а потому нуждается в независимом измерителе. Он позволит разрешить фундаментальные споры и наладить доверительные отношения между Facebook и рекламными группами.

Чистая прибыль Facebook в первом квартале 2016 года выросла в три раза и составила $1,51 млрд. Выручка компании увеличилась на 51,9% – с $3,5 до $5,38 млрд. Доходы от рекламы достигли $5,2 млрд. В начале года на конференции Dmexco Мартин Соррелл заявил, что маркетологи все чаще сомневаются в эффективности цифровой рекламы. В качестве примера он привел Procter & Gamble, которая планирует отойти от повсеместного таргетирования рекламы в соцсети. В компании решили, что чрезмерная сегментация аудитории неэффективна. Причина, по словам Сорелла, кроется в непрозрачности измерений Google и Facebook.


Подробнее:http://adindex.ru/news/digital/2016/09/26/137190.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Компанія ІDS Borjomi Ukraine презентувала новинку — Morshynska plus AntiOxi Water

Природна «Моршинська» + сучасні інновації = мінеральна вода з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska plus AntiOxi Water. Компанія ІDS Borjomi Ukraine ...

Легендарний бренд снеків Cheetos доступний в Україні

Оновлення в лінійці брендів PepsiCo в Україні — вже з лютого цього року популярні у всьому світі кукурудзяні снеки Cheetos ...

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...