Дослідження визначило топ-10 брендів-лідерів по top-of-mind

Dentsu Aegis Network Ukraine і Gradus Research провели дослідження запам’ятовування брендів і рекламних комунікацій

Зростання медіаінфляції змушує рекламодавців і медіаагенції витрачати все більше зусиль на оптимізацію медіазатрат. Однак навіть найкраща оптимізація не врятує, якщо креативний продукт не залишається в пам’яті споживчих мас. Щоб привернути увагу до важливої ​​ролі креативного продукту в загальному ланцюжку створення цінності за допомогою комунікацій, група Dentsu Aegis Network Ukraine і Gradus Research ініціювали і провели дослідження запам’ятовування брендів і рекламних роликів в Україні SMART-TOM-10.

Dentsu Aegis Network Ukraine і Gradus Research

Дослідження визначає топ-10 брендів-лідерів по ТОМ (top-of-mind). Інтерв’ю проводилися за допомогою смартфонів. Цільова аудиторія дослідження репрезентує жителів України у віці 18-54, мають смартфон.

Згідно з дослідженням, топ-10 брендів і рекламних роликів розташувалися в такій послідовності:

ТОП-10 БРЕНДІВ

  1. Coca-Cola
  2. Київстар
  3. Галичина
  4. Moneyveo
  5. Rozetka
  6. McDonald’s
  7. Мезим
  8. Ласунка
  9. OLX
  10. Jacobs
ТОП-10 РОЛИКІВ
  1. «Охрана-отмєна» (Розетка)
  2. «Купуй продай, купуй продай» з Потапом (OLX)
  3. «Піанобой і кафе «Хмаринки» ((Київстар)
  4. «Дівчинка з татом подорожують Україною» (Київстар)
  5. «Время и Стекло» (Vodafone)
  6. «Танці, гора, дивний макіяж і етно-фольклорні пісні» (Галичина)
  7. «Свято наближається» (Кока-кола)
  8. «Время и Стекло» (Кока-кола)
  9. «Овочі «скузі-скузі» (Метро)
  10. «8 Марта» (Comfy)

Ініціатори дослідження впевнені, що підвищення комунікативної ефективності креативу дозволить компенсувати медіаінфляцію.

Можливо, вам також буде цікаво дізнатись, коли настає година пік в онлайн-магазинах, або те, як агенція IPG Mediabrands досліджує формат двосекундних рекламних роликів.



Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Unilever декларує різноманіття і оголошує війну рекламним стереотипам

Компанія Unilever заявила, що боротиметься з рекламними стереотипами та працюватиме з більшим числом підприємств, якими керують жінки та етнічні меншини, ...

Світ заслуговує на свідків. Кампанія Leica від TBWA\ Paris

Leica, легендарний німецький виробник фотообладнання, історія якого сягає понад 150 років, відзначає відданість фотографів, які відображають світ, у новій міжнародній ...

Кейс PLEON Talan «Краще б — у “Дія.Бізнес”»

Передчасно вимкнена реклама може зашкодити вашому бізнесу. Кейс «Краще б — у “Дія.Бізнес”»

PLEON Talan у комунікаційній кампанії для Мінцифри показало, як українці «люблять» державну рекламу та чому її не варто пропускати, навіть ...

Топ-10 українських Instagram-блогерів у 2020 році — дослідження HypeAuditor і dentsu Ukraine

Кількість підписників досі є головним показником популярності в Instagram, тому інфлюенсери продовжують активно боротися за кожного свого читача. Такі висновки ...

«Люксоптика», banda agency і ffface.me створили Insta-маску для очей

Пам’ятаєте той час, коли слово «маска» асоціювалось з Instagram або вечірками у Венеції? Ще на початку пандемії «Люксоптика» запустила віртуальну ...

«Просто картку» від ТАСКОМБАНК презентували у бойовику та лавсторі

ТАСКОМБАНК презентував «Просто картку» у бойовику та лавсторі

ТАСКОМБАНК розробив кредитну «Просто картку», і разом із Mastercard стартував із креативною рекламною кампанією на digital та outdoor-платформах. Розробкою стратегії, позиціонуванням та креативом для продукту займалася ...