Український бренд смаколиків для котів і собак Mavsy отримав нову бренд-стратегію від агенції стратегічного маркетингу MAKE SENSE, яка розширює можливості як на українському так і на міжнародних ринках.
Під час створення стратегії команда MAKE SENSE одразу врахувала, що Mavsy від початку задумувався не як локальний бренд, а як компанія з експортним потенціалом. Саме тому стратегія базується на відповідності міжнародним бенчмаркам та конкурентному середовищу глобального ринку.
Mavsy спеціалізується на виробництві смаколиків для домашніх улюбленців із високими вимогами до якості та підбору інгредієнтів. Бренд робить акцент на натуральності, користі та смакових властивостях продукту, формуючи довіру серед власників тварин.
Ключовим завданням агенції стало переосмислення бренду та формування чіткої конкурентної переваги. Новим ядром і конкурентною перевагою бренду стало «справжність», яка живе на всіх рівнях бренду: продукт — використання натуральних інгредієнтів; нове пакування — прозора комунікація через окрему «зону справжності», що показує склад продукту та відсутність небажаних компонентів; комунікація — чесний і відкритий тон оф войс; взаємодія з партнерами та клієнтами — довгострокові відносини, засновані на довірі.
На основі цього було сформульовано нове позиціонування: Mavsy — міжнародний бренд кормів і смаколиків для тих, хто цінує справжність. Ключовий меседж бренду — True Love,який масштабується у різних комунікаціях як «Справжня любов: для домашніх улюбленців / у кожній банці / у кожному інгредієнті / за спільною вечерею» і підкреслює емоційний зв’язок між власником і домашнім улюбленцем.
В MAKE SENSE розробили бренд-платформу, оновили візуальну айдентику та пакування відповідно до сучасних міжнародних стандартів, структурували портфель продуктів, створивши чітку екосистему з поділом за цільовими аудиторіями, потребами та продуктовими лінійками. Це дозволить бренду більш зрозуміло комунікувати свою пропозицію та вибудовувати довгострокову цінність на ринку.
Кирило Терещенко, власник MAKE SENSE: «При створенні будь-якої стратегії важливо одразу розуміти, куди бренд рухається в довгостроковій перспективі. Адже ми будуємо бренди не на один рік, а на десятиліття. Саме тому для Mavsy ми сформулювали візію — стати міжнародним лідером, який формує нову культуру свідомої любові до тварин. І саме така візія дозволяє бренду конкурувати на глобальному ринку як на раціональному, так і на емоційному рівнях».
Світлана та Віктор Манушко, засновники Mavsy: «Наша мета — щоб український бренд Mavsy став частиною міжнародної екосистеми продуктів для домашніх улюбленців і задавав тренди у своїй категорії. Саме тому компанія інвестує у власний R&D, постійно працюючи над новими смаками та поєднаннями інгредієнтів. Основна ціль — створювати корисні продукти, які приємно дивують споживачів і дозволяють бренду конкурувати на глобальному рівні».