Денис Келеберденко : Искусственный интеллект не заполнит отсутствие органического

Портал Reklamaster com продолжает опрашивать спикеров Форума Креативных индустрий об основных итогах 2018 года и перспективах на год 2019. На вопросы отвечает Креативный директор BBDO Ukraine Денис Келеберденко.

Каковы тенденции развития маркетинговой отрасли по направлениям, исходя из результатов 2018 года?

Основной тренд: меньше денег на производство, больше денег на медиа. Нашим ребятам еще нужно научиться правильно пользоваться этим трендом и компенсировать недостаток бюджетов яркостью идей.

Какое событие уходящего года в профессиональном сообществе мира и Украины вы можете назвать ключевым?

Ключевым можно назвать то, что украинцы уже второй год подряд зарабатывают Каннского Льва. Это устанавливает новый потолок для всех участников рынка и заставляет украинский креатив стремиться к мировому уровню.

Какие коммуникационные каналы выходят на первое место, а какие будут аутсайдерами в 2019 году и почему?

Надеюсь, что Youtube выйдет на первое место, но для этого должно вырасти качество украинского продукта в этом канале.

Назовите главные маркетинговые тренды 2019 года – в мире и в Украине.

Главным станет умение вместить рекламный ролик в 6 секунд. Этот формат вытеснит 30-секундные ролики. Также больше внимания будет уделяться качеству контента. Сторителлинг умрет, как жанр, отнимающий кучу времени. Будет расти нативная реклама.

Насколько возрастет роль digital- направлений рекламы на рынке Украины? Понятно, что рост будет продолжаться, но станут ли цифровые рекламоносители «первыми и главными»?

Если раньше рекламу разделяли на ту, которую нужно пускать по телику, и ту, которая пойдет в диджитал, то сейчас этого разделения нет как такового. Идея – универсальное сообщение, которое эффективно транслируется в любом канале – в наружной рекламе, или в инстаграм-посте. Люди потребляют контент не разделяя каналы на традиционные и диджитал. Мы тоже не должны подходить к созданию рекламы исходя из того, в каком канале она будет транслироваться больше и чаще.

Какие инструменты и тактики могут увеличить эффективность коммуникации коммерческих брендов в 2019 году? Как может расшириться их инструментарий коммуникации за счет новых технологий?

Праграмматик станет основным инструментом закупки медиа. Нужно очень тщательно относиться к таргетированию.

Сейчас в мировом креативном сообществе идут довольно ожесточенные споры о приоритете технологического подхода в маркетинге над собственно креативным. Профессиональное сообщество разделяется на два непримиримых лагеря.  Как вы считаете, уменьшится ли в будущем роль креатива в рекламе, уступив место новым технологиям? Проще говоря: идеи или технологии – за кем будет приоритет?

Технологии напрямую зависят от идей. За каждой технологией по-прежнему будет стоять идея. Так что идея – безусловно, первична.

В последнее время Искусственный интеллект занимает все более заметное место в самых разных отраслях. Маркетинг и реклама отнюдь не исключение, скорее, наоборот – является одним из лидеров этих революционных преобразований. Как вы считаете, приживется ли в Украине AI уже в 2019 году?

Искусственный интеллект не заполнит отсутствие органического.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.

Їстівні квіти та неїстівна піца: креатив до Дня закоханих 2021

Їстівні квіти та неїстівна піца, білизна для телефонів та для тестів на цноту – ось таких форм набув креатив до Дня закоханих 2021.