Денис Келеберденко : Искусственный интеллект не заполнит отсутствие органического

Портал Reklamaster com продолжает опрашивать спикеров Форума Креативных индустрий об основных итогах 2018 года и перспективах на год 2019. На вопросы отвечает Креативный директор BBDO Ukraine Денис Келеберденко.

Каковы тенденции развития маркетинговой отрасли по направлениям, исходя из результатов 2018 года?

Основной тренд: меньше денег на производство, больше денег на медиа. Нашим ребятам еще нужно научиться правильно пользоваться этим трендом и компенсировать недостаток бюджетов яркостью идей.

Какое событие уходящего года в профессиональном сообществе мира и Украины вы можете назвать ключевым?

Ключевым можно назвать то, что украинцы уже второй год подряд зарабатывают Каннского Льва. Это устанавливает новый потолок для всех участников рынка и заставляет украинский креатив стремиться к мировому уровню.

Какие коммуникационные каналы выходят на первое место, а какие будут аутсайдерами в 2019 году и почему?

Надеюсь, что Youtube выйдет на первое место, но для этого должно вырасти качество украинского продукта в этом канале.

Назовите главные маркетинговые тренды 2019 года – в мире и в Украине.

Главным станет умение вместить рекламный ролик в 6 секунд. Этот формат вытеснит 30-секундные ролики. Также больше внимания будет уделяться качеству контента. Сторителлинг умрет, как жанр, отнимающий кучу времени. Будет расти нативная реклама.

Насколько возрастет роль digital- направлений рекламы на рынке Украины? Понятно, что рост будет продолжаться, но станут ли цифровые рекламоносители «первыми и главными»?

Если раньше рекламу разделяли на ту, которую нужно пускать по телику, и ту, которая пойдет в диджитал, то сейчас этого разделения нет как такового. Идея – универсальное сообщение, которое эффективно транслируется в любом канале – в наружной рекламе, или в инстаграм-посте. Люди потребляют контент не разделяя каналы на традиционные и диджитал. Мы тоже не должны подходить к созданию рекламы исходя из того, в каком канале она будет транслироваться больше и чаще.

Какие инструменты и тактики могут увеличить эффективность коммуникации коммерческих брендов в 2019 году? Как может расшириться их инструментарий коммуникации за счет новых технологий?

Праграмматик станет основным инструментом закупки медиа. Нужно очень тщательно относиться к таргетированию.

Сейчас в мировом креативном сообществе идут довольно ожесточенные споры о приоритете технологического подхода в маркетинге над собственно креативным. Профессиональное сообщество разделяется на два непримиримых лагеря.  Как вы считаете, уменьшится ли в будущем роль креатива в рекламе, уступив место новым технологиям? Проще говоря: идеи или технологии – за кем будет приоритет?

Технологии напрямую зависят от идей. За каждой технологией по-прежнему будет стоять идея. Так что идея – безусловно, первична.

В последнее время Искусственный интеллект занимает все более заметное место в самых разных отраслях. Маркетинг и реклама отнюдь не исключение, скорее, наоборот – является одним из лидеров этих революционных преобразований. Как вы считаете, приживется ли в Украине AI уже в 2019 году?

Искусственный интеллект не заполнит отсутствие органического.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Галина Пуліна та Дем'ян Ом про любов до літератури та усвідомлений розвиток

Галина Пулина и Демьян Ом о любви к литературе и осознанном развитии

Многие мировые компании-гиганты, международные организации, вроде ООН, OSCE, Greenpeace и других, сегодня практикуют lifelong learning. Речь идет о непрерывном образовании, ...

Lions Live: як створювалася кампанія The Truth Is Worth It

Люди цінують правду, але не завжди згодні з тим, що за неї треба платити. Тому кампанія The Truth Is Worth It мала змінити поведінку цілого покоління.

HypeAuditor_dentsu_Insta

Хто, як і скільки заробляє в українському Instagram — дослідження HypeAuditor і dentsu Ukraine

Instagram сьогодні є не тільки однією з провідних соціальних мереж, але і найважливішою платформою для influencer-маркетингу. Тож, за ініціативи комунікаційної ...

Микола Демченко та Дем’ян Ом про відносини мистецтва та бізнесу

Микола Демченко та Дем’ян Ом про відносини мистецтва та бізнесу

Чи може бізнес існувати без мистецтва? А мистецтво без бізнесу? Ці питання міг би поставити Гамлет, але сьогодні у «Філософському ...

Олесь Манюк та Дем’ян Ом про філософію бізнесу та культуру

Існує таке поняття, як світ VUCA. Ця абревіатура англійською розшифровується як: «volatility», «uncertainty», «complexity» та «ambiguity», а перекладається, як «мінливість», ...

TWIGA Ukraine поєднала Pepsi та Львів у новому лімітованому дизайні

TWIGA Ukraine поєднала Pepsi та Львів у новому лімітованому дизайні

Бренд Pepsi випустив нову лімітовану банку, присвячену одному з найгарніших міст України — Львову. Колекція була створена ексклюзивно для цього ...