• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Інсайти

Чотири поради, як брендам вдало інтегруватись у відеоігри

27 Січня, 2021
Час прочитання: 3 хв.
A A
Gamefabrique Games
Share on FacebookShare on Twitter

Коли відеоігри стали тривимірними, а їхні бюджети перевалили за сотні тисяч доларів, бренди побачили в іграх майданчик для промо. Вдалося не усім. Mercedes та Porsche навіть фінансували створення власних ігор, однак через своє одноманіття останні залишилися непоміченими. Можна пригадати й позитивні приклади — IKEA та H&M у The Sims 2, KFC у симуляторі таксиста Crazy Taxi або NON STOP в українському S.T.A.L.K.E.R.

Так чому ж одним брендам вдається продати свій продукт геймерам, а іншим ні? Копірайтер креативного агентства TABASCO Антон Черевашко підготував чотири короткі, але влучні поради, які допоможуть вашому бренду потрапити до першої категорії.

H&M у грі The Sims 2
Джерело: The Sims Wiki — Fandom
IKEA у грі The Sims 2
Джерело: Gamefabrique Games
KFC у симуляторі таксиста Crazy Taxi
Джерело: Pathbrite-Portfolio

Створити не можна інтегрувати

Прямуйте легким шляхом. Аби підвищити впізнаваність вашого бренду (наприклад, енергетиків) серед геймерів, розмістіть свій напій у грі про паркур, а не створюйте гру про енергетик. У цьому випадку ефективніше інтегруватись у відеогру, ніж створювати свою. 

Однак якщо ви ставите на меті зробити продукт головним героєм гри, то подружити його з геймерами буде набагато складніше. Дуже мала вірогідність, що вони гратимуть у гру, котра зроблена з метою промо конкретного бренду. Якщо в грі немає іншої ідеї, окрім продати геймеру свій продукт, це одразу відіб’є будь-яке бажання грати. До таких невдалих прикладів належить Need For Speed: Porsсhe Unleashed та Mercedes-Benz World Racing, що вже згадувалися вище.

Need For Speed: Porsсhe Unleashed та Mercedes-Benz World Racing
Джерело: Drive 2

Вивчіть інсайти геймерів

Дорослі геймери — не голодні до цифрових розваг фанатики, а просто захоплені цим видом мистецтва люди. Вони люблять відеоігри так, як ви любите кіно. Саме тому інсайти геймерів істотні, а також відрізняються від інших аудиторій. Де ці інсайти знаходити? Серед друзів-геймерів. Але якщо таких у вашому оточенні немає, то на допомогу прийдуть профільні сайти, котрі публікують матеріали про індустрію:

  • Український новинний портал про ігри
  • Youtube-канал «Падон»
  • Підрозділ Reddit, присвячений іграм
  • Європейське видання Gamespot

Оберіть ринок

Залежно від цілей, ви можете обрати ринок, що відповідає продукту. В ігри серії Metro від української студії 4A Games грають у цілому світі. Argentics — автори «Супер-Вітамінів» від компанії Kernel — створюють відеоігри і для локального ринку. Якщо ви бажаєте просувати власний продукт ще й на близькому зарубіжжі, зверніть увагу на студію Plarium.

«Супер-Вітаміни» від Kernel
Джерело

Вірно оберіть сетінг та тему гри

Прийнято вважати, що будь-яке пасивне чи активне насилля, яке гравець завдає у грі, може виставити ваш бренд у негативному світлі. Саме тому весь транспорт у серії ігор Grand Theft Auto — це не справжні марки автомобілей, а пародії на них: Bentley називається Enus, а Ferrari — Pegassi. Адже який поважний автобренд захоче, щоб його машинами чавили людей?

Відеогра Grand Theft Auto
Джерело: Kanobu
Відеогра Grand Theft Auto
Джерело: Kanobu

Водночас дивимося на NON STOP — у S.T.A.L.K.E.R. енергетик можна викинути, продати за 0 копійок, кинути на підлогу, де він лежатиме протягом усієї гри і його ніхто не підбере. Якщо ж ви можете зважитися на таке, обирайте відеоігри з сетінгом, що підходить саме вашому продукту.  

NON STOP у відеогрі S.T.A.L.K.E.R
Джерело: Яндекс.Дзен

Замість післямови

Для українських брендів є безліч можливостей промо у іграх. За даними дослідницького агентства Newzoo, річний прибуток українського ринку відеоігр у 2019 році досяг $203 млн, за самі ж відеоігри був готовий платити кожен другий український геймер. Чи варто казати, що на фоні пандемії ці цифри значно виросли? Віриться, що така тенденція чекає і на рекламну індустрію України, особливо якщо українські геймери побачать у грі саме ваш продукт.


Читайте також: Портал HomeAdvisor розглянув архітектурні споруди у відеоіграх.

Теги: TABASCOгеймінгігримаркетинг і комунікації

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Українських підприємців навчать піаритись на міжнародному ринку
Бізнес

Українських підприємців навчать піаритись на міжнародному ринку

2 Лютого, 2024

1 лютого 2024 року нон-профіт проєкт UA business Global запустив освітній серіаліті GLOBA. Підприємці отримають практичні рекомендації з PR, бізнес-комунікацій, нетворкінгу для просування бізнесу на глобальні ринки. 20 коротких 15-хвилинних...

Читати даліDetails

Ваша гривня — наша зброя. Проєкт від Gusev Art Lab для фонду «Повернись живим»

Ефективні алгоритми розвитку бізнесу під час війни на GET Business Festival

РЕКОМЕНДОВАНО

Маркетинг і Комунікації

Як увійти до Національного рейтингу креативності комунікаційних агентств 2025

11 Квітня, 2025
Інсайти

Ребрендинг автоматів AQUABOX: від технічного продукту до стильного міського сервісу

23 Квітня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Global Best of the Best Effie Awards: міжнародна можливість для переможців Effie Awards Ukraine
Інсайти

Global Best of the Best Effie Awards: міжнародна можливість для переможців Effie Awards Ukraine

9 Травня, 2025
20 складів журі Ukrainian Creative Awards 2025 розпочали свою роботу. Оголошення переможців – наприкінці травня наживо
Маркетинг і Комунікації

20 складів журі Ukrainian Creative Awards 2025 розпочали свою роботу. Оголошення переможців – наприкінці травня наживо

7 Травня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.