В исследовании, о котором пишет The Drum, с помощью анализа выражения лица через веб-камеру измерялось, что люди чувствовали, когда они смотрели рекламу. Изучалось 149 различных сообщений с рекламой 35 марок, а респондентами стали 22 334 человек в шести странах.

Realeyes – технология измерения микро-движений лица, использующая для изучения компьютерное зрение и машинное обучение, способная зафиксировать выражения счастья, удивления, растерянности, отвращения, участия, а также все движения головы зрителя.

Совместив данные Realeyes и имеющимися показателями продаж после той или иной рекламы, специалисты Mars смогли установить связь между эмоциями и эффективностью, то есть увеличением продаж.

В результате было обнаружено, что данные об «эмоциональности» рекламы могут быть использованы, чтобы определить с точностью до 75%, есть ли у объявления возможность повлиять на продажи.

«Возможность определить воздействие творческой подачи на повышение продаж позволяет рекламодателям продвигать именно определенную рекламу, а не ставить в медиа другую, не повышающую показатели», – отметил исполнительный директор Realeyes Микель Йеетма. Эти данные могут быть использованы брендами, чтобы более эффективно тратить бюджеты на кампании путем «оптимизации создания рекламы и закупок медиа».

В исследовании изучались давние образцы рекламы Mars, когда компания экспериментировала с альтернативными способами таргетинга и использовала методы побуждения к импульсным покупкам.

 


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/03/22/158733.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

MGID

MGID запускає контекстний фільтр статей зі згадками COVID-19

Міжнародна платформа нативної реклами MGID розширює можливості свого brand safety рішення для рекламодавців, запустивши новий контекстний фільтр. Він дозволить оминати ...

NESCAFE_3in1_XXL_Informer_040220b

Розмір стіка має значення. Запуск Nescafé 3в1 у новому XL-форматі

Чим більший стік, тим більше позитивних вражень. І кожний рекламний матеріал став відображенням цього твердження у новій кампанії Publicis Ukraine ...

Комунікація в часи пандемії: як не справити враження опортуніста

З точки зору піару далеко не кожен підхід до комунікації у часи кризи буде правильним. А неправильний підхід може надовго підірвати репутацію бренда.

Havas PR Київ анонсує перезапуск: новий топ-менеджмент, концепція та стратегія

Агентство Havas PR Kyiv, яке входить до складу Havas Creative Group Ukraine, анонсує перезапуск команди. Даниїл Ваховський став керуючим партнером ...

Когда браузер становится боссом

В cookie-free рекламном ландшафте будущего браузеры и операционные системы встанут на страже цифрового маркетинга в качестве «привратников». И новый расклад ...

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa закликають мити руки та сидіти вдома

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa показали, що вони миють руки, не забувають про антисептик і взагалі тренуються вдома.