Обладатели Гран – при агентства MSLGROUP New York / LEO BURNETT TORONTO за работу ALWAYS #LIKEAGIRL: TURNING AN INSULT INTO A CONFIDENCE MOVEMENT для компании PROCTER & GAMBLE
Обладатели “Золотых Львов”:
Агентство PROXIMITY BARCELONA Barcelona с работой 70 GUARDIANS OF WINTER для компании ŠKODA SPAIN
Агентство GREY NEW YORK с работой INTERCEPTION для компании VOLVO
Агентство GEOMETRY GLOBAL Dubai / MEMAC OGILVY Dubai с работой THE LUCKY IRON FISH PROJECT для компании LUCKY IRON FISH
Агентство TBWAHAKUHODO Tokyo с работой TRUE WETSUITS для компании QUIKSILVER JAPAN
Агентство GEOMETRY GLOBAL Bucharest с работой THE RGB NEWS для компании ANTENA 1 – OBSERVATOR
Агентство OGILVY BEIJING с работой GREAT CHINESE NAMES FOR GREAT BRITAIN для компании VISITBRITAIN
Агентство FUEL COMMUNICATIONS Sydney / M&C SAATCHI Sydney с работой CLEVER BUOY для компании OPTUS
Агентство GREY NEW YORK / GREY ACTIVATION & PR New York с работой THE GUN SHOP для компании STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE
Агентство GREY CANADA Toronto с работой GROCERIES NOT GUNS для компании MOMS DEMAND ACTION FOR GUN SENSE IN AMERICA
Агентство DAVID Miami с работой PROUD WHOPPER для компании BURGER KING
Агентство McCANN MADRID с работой ASHES для компании CAMPOFRIO
Агентство GGH LOWE Hamburg / GRABARZ & PARTNER Hamburg с работой NAZIS AGAINST NAZIS – GERMANY’S MOST INVOLUNTARY CHARITY WALK для компании ZDK GESELLSCHAFT DEMOKRATISCHE KULTUR
Агентство OGILVY BEIJING с работой GREAT CHINESE NAMES FOR GREAT BRITAIN для компании VISITBRITAIN
Агентство EDELMAN San Francisco с работой PHOTOSHOP MURDER MYSTERY для компании ADOBE
Агентство FLEISHMANHILLARD St. Louis с работой #TECHNOLOGYANDSTUFF: RAPID INTEGRATION TURNS PR CRISIS INTO SOCIAL CURRENCY для компании GENERAL MOTORS
Агентство THE ALS ASSOCIATION Washington с работой THE ICE BUCKET CHALLENGE для компании THE ALS ASSOCIATION
Агентство MSLGROUP New York / LEO BURNETT TORONTO с работой ALWAYS #LIKEAGIRL: TURNING AN INSULT INTO A CONFIDENCE MOVEMENT для компании PROCTER & GAMBLE
Комментарии экспертов:
Елена Деревянко, партнер Агентства PR-Service, вице-президент Украинской PR-Лиги
Проекты-победители этого года приятно порадовали тем, что среди них нет случайно затесавшихся. В каждом есть социально значимая идея, яркое креативное решение, ощутимые результаты.
Но мне всегда наиболее интересна не просто чистая «социалка» – с ней относительно легко работать, если правильно оценить настроения аудитории и расставить акценты. А бизнес-аспект: использование PR-инструментария для развития корпоративных и продуктовых брендов. В этом смысле мне очень очень по душе проекты Skoda (удачное начало решения социальной проблемы депопуляции маленького испанского городка с обоснованной интеграцией бренда); «умный» буй от австралийского мобильного оператора, отпугивающий акул; и призыв «переписать правила» и по-другому посмотреть на поговорку «как девочка» от Always, детективная история от Photoshop.
Разумеется, хороши и японские «мокрые костюмы», но тут нужно учитывать, что это тот редкий случай, когда основой хорошего PR стал действительно революционный товар, удовлетворяющий не просто объективную, но и «пиариебельную» потребность аудитории. Равно как нельзя рассматривать в общем ряду и проект «китайских имен Британии» по формированию туристического имидж Соединенного Королевства. Здесь уже речь о бренде не микро-, а макроуровня.
Что же касается чистой (почти чистой) «социалки», то ее отличительная черта – высокие вибрации. Нет попыток паразитировать на низменных инстинктах, сексе, скандале. Вместо этого разговор о вызовах третьего тысячелетия. А именно: здоровье людей – проблема дефицита донорской крови в Румынии и железодефицита в Камбодже, реально полезное (а не популистское) «ледяное ведро»; безопасность – ситуация с продажей и открытым ношением оружия в США.
Ну, а мой абсолютный фаворит, проект троллинга неонацистского марша. Потому что в современном мире неожиданно стало актуальным пророчество кинематографического Мюллера: «Как только где-нибудь, вместо слова «здравствуйте» произнесут – «Хайль!», в чей то персональный адрес, знайте, там нас ждут, от туда мы начнём». И коллективная социальная ответственность PR-индустрии сегодня заключается в том, чтобы генерировать контр-смыслы и содействовать их максимальной популяризации и воплощению в практические действия.
Алексей Смехов, креативный директор SPN Communications Ukraine.
ALWAYS #LIKEAGIRL: TURNING AN INSULT INTO A CONFIDENCE MOVEMENT
Пубертатный период мальчиков и девочек абсолютно разный это факт. И если, фраза «будь мальчиком» требовала от меня некого серьёзного отношения к простым вещам, то фраза «как девочка» всегда вызывала улыбку. Именно этот инсайт и лег в основу компании от P&G и бренда «Always». Стратеги агентства выдали отличный инсайт, а креативная команда, продакшн, медийщики далее создали красивый, понятный проект. Судя по цифрам, все у них получилось. Видеоролики стали вирусом номер 1, общественность и ключевые стейкхолдеры поддержали, проект «взлетел». У меня остался вопрос, что если бы это был не P&G и второе наблюдение, как будущий отец я бы не хотел, чтобы моя дочь в пубертатный период оперировала словом «феминизм». А так «Always» always rule the world.
A02-029 01880 INTERCEPTION
Это моя любимая компания в текущем списке работ Cannes lions. Казалось бы, после триумфа Volvo в Каннах 2014, компания и агентство возьмут паузу, но нет, Volvo бросает вызов всем автомобильным брендам. Супербоул и так является ключевым событием в мире рекламы, но так легко и непринужденно обойти всех автомонстров, наверное, не удавалось никому. А в канале twitter это вообще идеальная компания. Volvo заняло место в левом ряду и на всех парах идет на обгон.
TRUE WETSUITS
У японцев из HAKUHODO весьма своеобразный подход к созданию компаний. Они уже отметились библиотекой с пивом и картинами на рисовых полях. В этом году, их стремление миксовать несовместимые вещи привело к появлению эталонной компании TRUE WETSUITS. Современные самураи из Маруноути теперь могут выглядеть также стильно и неотразимо и на побережье, занимаясь серфингом, а бренд Quicksilver избавился от имиджа одежды для пляжных раздолбаев и приобрел респектабельный вид.
GREAT CHINESE NAMES FOR GREAT BRITAIN
Туманный Альбион является туристической целью для многих туристов из разных стран, но только средний чек любителей старушки Британии, увы, не очень устраивает соответствующие организации. Туристическая компания VisitBritain обратила внимание на самую динамичную экономику мира – Китай. Как известно, китайские туристы не экономят на своем отдыхе и создав для них нужные условия, Британия снимает сливки. Решение переименовать привлекательные места на острове на китайский язык, вызвало невероятный эффект. Сняв языковой барьер, подготовив страну к китайской интервенции, Букингемский дворец удалился на «five o’clock tea». А вот откуда чай, из Шри-Ланки или Китая это вопрос риторический.
THE RGB NEWS
Тематика донорства всегда актуальна, даже в очень развитых странах существует проблема отсутствия нужного количества крови для переливания. Ситуация в Румынии такая же как и в Украине. К сожалению, о донорстве, мы редко задумываемся, существует достаточно много первоочередных проблем и как говориться «своя рубашка ближе к телу». Решение «выкачать кровь из телевизора» на ключевом телевизионном канале страны очень смелое и нетривиальное. А линк «телевизор без красного» как «организм без крови», не побоюсь этого слова, гениальный.
THE ICE BUCKET CHALLENGE
Компания, которая прокатилась по всем социальным медиа в 2014, создала миллионные охваты и дала результат. К сожалению, в Украине это вызвало больше эффект веселья от обливания и передачи эстафеты, чем реальные финансовые вливания в фонд. Мнения разделились, зачем нужна эта показуха. Хотите пожертвовать деньги на благотворительность, вы можете это сделать и без обливания водой. А про боковой амиотрофический склероз и подавно никто и не слышал. Плюс, заявка в Канны сама по себе недешева. В целом, цифры внушительные, результат есть, но зачем подаваться в Канны, вопрос в воздухе.
