Cannes Lions: работы-победители в категории Press

Гран-при получило агентство THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD за кампанию THE BUENOS AIRES PUBLIC BIKE SYSTEM для города Буэнос-Айрес.

 

Золото досталось следующим работам:

1. OGILVY PARIS за кампанию COCA-COLA TOGETHER LOVE для THE COCA-COLA COMPANY

2. COLENSO BBDO Auckland за кампанию A CREAM THAT GIVES YOU WRINKLES для SKINFOODS / NEW ZEALAND BREAST CANCER FOUNDATION

3. CLM BBDO Boulogne-Billancourt за кампанию SMART FORTWO для MERCEDES-BENZ / SMART

 

4. ALMAPBBDO São Paulo за кампанию TOUAREG WITH 4 ZONE CLIMATE CONTROL для VOLKSWAGEN DO BRASIL

5. DDB PARIS за кампанию MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX для MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX

 

6. OGILVY & MATHER LONDON за кампанию FGM для 28 TOO MANY

 

7. THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami за кампанию THE BUENOS AIRES PUBLIC BIKE SYSTEM для города Буэнос-Айрес

 

8. PROLAM Y&R Santiago за кампанию CORP для UNICEF

 

 Комментарий эксперта:

Евгений Каминский, креативный директор Think!McCann Ericsson

 

Международный фестиваль креативности Cannes Lions за последние годы оброс такими футуристическими категориями, что появившаяся в далеком 1992 году категория «Press» смотрится в их окружении последним оплотом классической «олдскульной» рекламы.

Желание сказать новое слово там, где все приемы уже не только применены, но и награждены по много раз, заставляет креативщиков создавать все более сложные, «интеллектуальные» решения. Попытки высказаться сложно о простом не всегда органичны для специфики печатной рекламы, но будучи сделанными с изяществом способны принести своим создателям золото (TOUAREG WITH 4 ZONE CLIMATE CONTROL от ALMAPBBDO São Paulo) или даже Гран-при (THE BUENOS AIRES PUBLIC BIKE SYSTEM от THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami). Хотя классический арт-директорский фьюжн и в 2015 году ценится не меньше (FGM от OGILVY & MATHER LONDON, THE COCA-COLA COMPANY от THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami).

Другая тенденция – растущее из года в год качество исполнения, достигшее уже каких-то нечеловеческих высот. Поддержание этого уровня зачастую требуют немалых инвестиций, что по понятным причинам делает еще более жизнеутверждающей борьбу украинских принтов в этой категории.

Поэтому шорт-листы TWIGA UKRAINE Kiev кажутся мне очень серьезным достижением, с чем я авторов от души и поздравляю.

Ну и естественно, мало кого миновала глобальная тенденция последних лет – отчетливое социальное звучание. В этом году также множество принтов-победителей выступают в той или иной степени за все хорошее и против всего плохого.

Мой личный фаворит – принт BREAST CREAM для новозеландского фонда борьбы с раком груди от COLENSO BBDO Auckland. На мой взгляд это та редкая комбинацией самого продукта, простой, но мощной креативной идеи и великолепного исполнения, которые способны реально повлиять на поведение потребителей, что в данном случае обозначает ни много ни мало спасенные жизни.

https://vimeo.com/129739406

 

 

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Creative Digest CIAU. Випуск #002

Чао, креатори! А ось і другий випуск Creative Digest CIAU! Нова порція найцікавішого зі світу креативу! Creative Digest · Creative ...

Українське агентство banda відкриває офіс у Каліфорнії

Каліфорнійський офіс banda очолить Ярослав Сердюк, співзасновник та директор зі стратегії агентства. Ярослав вже повністю переїхав до Каліфорнії та відповідатиме ...

banda розробила новий брендинг Seadora. Fish-booking online

Seadora — це рибна крамничка. Але онлайн. Її унікальність в тому, що рибку тут доставляють з різних країн вже за ...

Isobar Ukraine запускає послугу з розробки банерів з 3D і AR технологіями

Діджитал-агентство Isobar Ukraine протестувало нову послугу. Вона включає розробку банерів з 3D елементами під розміщення в Display & Video 360, ...

Компанія Optus збудувала велетенську іграшкову трасу для перегонів, щоб пояснити логотип «yes»

Все почалося з того, що новачок погодився приєднатися до монументального задуму дітей і збудувати разом з ними велетенську іграшкову трасу для перегонів.

Publicis Groupe запускає в Україні PR-агенцію MSL

Publicis Groupe оголосила про відкриття в Україні глобальної агенції MSL, що займається PR та інтегрованими комунікаціями. Утілюючи стратегію розвитку та ...