Брендированный контент – дополнительная возможность для продюсеров обеспечить продакшн-бюджет

В мероприятии приняли участие генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка, директор по стратегическому маркетингу «1+1 медиа» Елена Мартынова, директор по развитию Dentsu Aegis Network Ukraine Оксана Стехина, исполнительный директор ZenithOptimedia Ukraine Денис Сторожук, директор по маркетингу и PR FILM.UA Group Полина Толмачева и совладелец рекламного агентства DIALLA Communications (официальный представитель «Каннских львов» в Украине) Константин Кузнецов.

Специалисты рекламно-коммуникационного рынка собрались, чтобы показать, как сделать рекламу неотъемлемой частью интересного потребителю контента. И, соответственно – в разы повысить ее эффективность.

На сегодняшний день объем рынка брендированного контента составляет 12% от общего мирового рекламного рынка, что в денежном эквиваленте равняется $85 млрд. Если же говорить о сегменте брендированного контента в Украине – он является самым быстрорастущим в сфере медиа. В 2016 году прогнозируемые темпы его роста превысят 50%. А это боле чем в два раза быстрее темпов роста медийного рынка в целом (согласно прогнозам Всеукраинской Рекламной Коалиции, объем медиарекламы в гривневом выражении вырастет в этом году на 20,6%).

Для производителей же контента привлечение рекламных партнеров для продакт-плейсмента является одним из способов привлечь инвестиции в проект еще на начальных этапах его производства. При этом для достижения максимального эффекта как для рекламодателя, так и для продюсеров проекта крайне важно «найти друг друга» желательно еще на этапе сценарной разработки, ведь грубо и некачественно встроенный рекламируемый продукт в не совсем подходящий для его целевой аудитории контент может привести к прямо противоположному эффекту – вместо привлечения аудитории и продвижения проекта это может отвернуть потенциального потребителя как от самого рекламируемого продукта, так и от телевизионного или кинопроекта.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...