Андрей Шабанов: Один против миллионов. Как выделить свое сообщение

Задача каждого маркетолога, пиарщика, рекламиста, креатора – сделать так, чтобы именно его сообщение человек запомнил и выделил из почти беспрерывного  потока ста семидесяти четырех газет.

Как создать такое сообщение, расскажет на своей лекции  в «Высшей школе коммуникаций»  известный  шоумен, радио- и телеведущий, генеральный продюсер «Просто Ради.О» Андрей Шабанов. А пока мы попросили Андрея кратко ответить на несколько вопросов на эту тему:

– Каким должно быть сообщение, чтобы оно запомнилось?

– Оно должно быть другим!

– Какие типичные ошибки тех сообщений, которые сливаются в серый информационный шум?

– Главная ошибка многих наших рекламщиков в том, что им кажется, что люди тупее. И до тех пор, пока они так считают, эффективность рекламной кампании будет низкой. Понятно, что объёмы рекламных размещений могут сделать эффективным любой, даже самый умственно-отсталый креатив. Но зачем за каждый потраченный доллар получать меньше?

 – Первый яркий кейс удачного сообщения, который приходит в голову (из личного опыта или вообще из информационного поля).

– Последнее, что видел – это питерская реклама какого-то магазина, по-моему компьютерных игр. Ребята крупным шрифтом разместили на наружном тролле слово «ГЛЯДЬ!» Не прочитать его и всё что под ним – просто невозможно.

– Дайте, пожалуйста, несколько коротких, емких и полезных советов для рекламщиков.

– Главный совет, который я могу дать рекламщику: Не бояться!!!

 

О том, как выделить свое рекламное сообщение в общем информационном потоке, Андрей Шабанов расскажет на курсе «Коммуникации в рекламе и PR», который пройдет с 9 по 12 июля в Киеве. Детальнее — на сайте «Высшей школы коммуникаций» и на страничке  в социальной сети Facebook.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

Трансформації та можливості: бліц спікерів онлайн-марафону NO LIMITS: transformACTION 2021 (оновлено)

Новий освітній український проєкт LIFTA.SPACE анонсував безкоштовний онлайн-марафон NO LIMITS: transformACTION 2021, який відбудеться 15-21 лютого 2021. Ключова тема івенту — трансформації як ...

5 речей, необхідних для народження інновацій

Ідеї є всюди, або 5 речей, необхідних для народження інновацій

Найкращі ідеї народжуються там, де люди найменше сподіваються їх знайти — вважає Емі Стентон, засновниця та керівниця PR-агенції Stanton & ...

Повчання, переспіви та підмочені репутації: найгірша реклама до Супербоулу 2021

Міфічні «ідеальні люди» є невмирущим рекламним кліше, але ми не для того витерпіли цей рік, щоб найгірша реклама до Супербоулу 2021 повчала нас, як жити.

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

2 та 3 лютого 2021 року відбувся Форум з комунікацій для соціальних та поведінкових змін SHKALA 2021. Подія у сфері трансформації українського ...