Французская пекарня Madame Quoi стремилась создать айдентику, отражающую бесконтрольный взрыв чувств. Бренд создал свой графический язык, используя несовпадающие элементы и противостояние черного и розового цветов. Черные абстрактные рисунки – то ли росчерки, то ли просто кляксы – располагаются на умиротворяющем розовом цвете.
Вдохновением для такого дизайна, по словам создателей нового стиля для Madame Quoi, послужило убийство главного редактора газеты «Фигаро» Гастона Кальметта в 1914 году, сыгравшее свою роль в начале Первой мировой войны. Убийца – Генриетта Кайо, жена министра финансов Жозефа Кайо, таким образом отомстила газете за травлю своего мужа.
