Тема вечера – разбор кейсов победителей международного фестиваля WOW DONE AWARDS 2016 – никого не оставила равнодушным. Найти «золотой ключик», который открывает потайную дверь к успеху, славе и признанию, хотели многие. Зал был полон, атмосфера – креативная, рабочая, теплая, – полностью соответствовала духу мероприятия.
Правильную ноту мероприятию организаторы задали с самого начала. Дуэт будущих маркетологов, студентов КНЭУ Марины и Дениса, открыл вечеринку. Гитарная музыка, душевные песни, дружеское настроение стали фоном события.
С докладами выступили Виктория Цомая, председатель жюри Индустриальной вертикали, директор по маркетингу «Воля», и Святослав Кобзенко, член жюри Вертикали маркетинговых дисциплин, креативный директор RAM 360. Замечательно, что среди финалистов фестиваля есть гуманитарные кампании – тем интереснее было их разбирать. Участники вечеринки живо и активно дискутировали с коллегами и экспертами. Неформальная и живая атмосфера помогала открытому диалогу.
А кейсы для «разбора» были просто замечательными. Социальные проекты #NoMoreEvictions, “Battle of Filarmonic”, “Friend for friend”, #LikefromLeo – не просто победители с наградами. Это прекрасный пример того, как талантливая и ответственная работа маркетологов, рекламистов может менять жизнь города, страны, людей и животных к лучшему. Менять в реальности.
Социальные акценты органично звучат и в коммерческих проектах. Кейсы “Trading Culture”, #mOE_Lvivske интересны тем, что активно используют социальные сети, геймерские тактики, мобильный софт.
Это и есть один из «золотых ключиков» успеха. Кампании выстраиваются максимально близко к аудитории, используют игровые, виртуальные, мобильные технологии для вовлечения и стимулирования реакции общества.
А что касается секретов мастерства – они простые. Неравнодушие к жизни вокруг, способность видеть и чувствовать проблемы общества и страны. Профессионализм, умение использовать по максимуму актуальные стратегии и инструменты коммуникации. И талант, который помогает сделать образы – живыми, проблему – ощутимой, а реакцию общества – реальной.
Со всеми результатами фестиваля можно ознакомиться на сайте.
