Рекламная установка парила в Нью-Йорке над рекой Гудзон. Размер экрана — 76 метров в ширину и 46 метров в высоту. Таким образом, установка стала самой большой воздушной проекцией в мире и претендует на попадание в «Книгу рекордов Гиннеса».
Представитель маркетинговой компании MTV Viacom Velocity Дарио Спина сообщила: «Мне нравятся инновации, которые стоят за этим проектом. Мы взяли старомодный контент и улучшили его с помощью новых технологий».
Проекционную систему «несли» два вертолёта. Один тащил за собой полотнище с экраном установки, а второй летел параллельно на расстоянии около 60 метров и передавал изображение. На его борту организаторы установили четыре проектора. Каждый из них воспроизводил видео шириной в четыре тысячи пикселей. Лампы в устройствах были примерно в полтора раза мощнее тех, которые используются в машинных кинотеатрах в США.
Разработкой проекта занималась компания Branding By Air, которая специализируется на рекламе в воздухе. Ранее она поднимала в небо гигантский кроссовок Nike и пивную банку Brahva.
Для того, чтобы полотно не сворачивалось, в его нижнюю часть пометили грузы, а в верхней сделали карманы, увеличивающие сопротивление воздуху. Испытания конструкции производились в воздушной трубе.
Технический директор Branding By Air Райан Осборн рассказал изданию Wired, что установка тестировалась два года. Одна из проблем, которую пришлось решить компании, — сделать баннер заметным ночью.
Оборудование для проецирования оказалось таким тяжёлым, что его смог поднять и тянуть только военный вертолёт.
Осборн планирует улучшить установку, так как несколько раз во время полёта изображение расфокусировалось, и было непонятно, что именно проецируется на экран. Кроме того, Осборн собирается сделать изображение ярче, заменив обычные проекторы на лазерные. Пока для этого не хватает поднимаемой в воздух мощности. Несмотря на это, представители Branding By Air надеются, что этот вопрос помогут решить «такие люди, как Элон Маск».