Лончи новинок для компании Novartis: интерактив, работающий на продажи

«Путь к решению любых бизнес-задач лежит через любовь к продукту, который ты продаешь», – говорят в компании Novartis. Этой осенью сотрудники компании провели серию лончей новых лекарственных средств в формате увлекательных квестов. Креативные концепции обоих мероприятий разработало агентство  SPN Communications Ukraine, с которым компания сотрудничает почти четыре года.

В преддверии запуска на украинский рынок препаратов Вольтарен Форте и Отривин Экстра перед SPN Communications Ukraine была поставлена интересная и не менее ответственная задача – отказаться от привычного формата традиционных лончей и стандартных презентаций. Поскольку цель данных мероприятий – не просто проинформировать о продукте, но и «влюбить» торговых представителей в фармановинки, то и подход должен быть свежим, творческим и одновременно вовлекающим.

SPN Communications Ukraine использовало популярную практику игровых и ассоциативных  активностей. Под каждый лонч была разработана креативная концепция с максимальным интерактивом для участников. Этот подход позволил не только лучше ознакомиться с информацией о лекарственных средствах, но и создать позитивное восприятие продукта, а также стимулировать волну «сарафанного радио» о мероприятии среди профессионального сообщества.

Так, в сентябре лонч Вольтарен Форте, препарата, применяемого при суставной и мышечной боли, прошёл в формате марафона. Стилизованная презентация и спортивный тимбилдинг, специально разработанные оригинальные марафонские атрибуты и аксессуары – каждая деталь общей креативной концепции была призвана максимально вовлечь участника в бенефиты нового продукта.

«Идея марафона наилучшим образом символизирует движение, продолжительность и выносливость – все те ключевые преимущества, которыми обладает данный медицинский препарат. Кроме того, именно в марафоне раскрываются такие важные явления, как дух соревнования, работа на результат и командная работа – а это важнейшие качества для нашей команды», – рассказала Светлана Косинова, руководитель отдела развития украинского представительства Novartis.

Второй лонч – запуск нового назального спрея Отривин Экстра – состоялся в октябре в концепции «Отривин Экстра – ключ к свободе дыхания». Презентация прошла в  стиле приключенческого квеста Fort Boyard. SPN Communications, помимо общей презентации и тимбилдинга, также интегрировало игровую механику в такие традиционные блоки мероприятия, как маркетинговый тренинг и воркшоп. В результате – более высокая активность участников и более сплоченная работа команд в сравнении с предыдущими годами, лучшая запоминаемость информации (по итогам финальных тестов), а также  более позитивные отклики о мероприятии самых участников. 

 

«Мы отошли от стандартных фармалончей, предложив интерактив и вовлечение. Креативные идеи соответствовали маркетинговой
стратегии брендов, особенностям продуктов и предпочтениям аудитории. Данный формат показал свою эффективность, и мы будем применять его в дальнейшей работе с компанией Novartis», – говорит Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine. 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

«Приват24» привів Святого Миколая в кожен дім через смартфон

Новорічні свята — найчарівніший час! Цього року вперше українців привітав зі святами цифровий Святий Миколай. ПриватБанк разом із Visa подарував ...

Під час локдауну українці стали у півтора раза частіше купувати онлайн — дослідження OLX

Українці стали значно частіше купувати товари онлайн на фоні оголошення та впровадження січневого локдауну. Кількість замовлень онлайн у п’яти найпопулярніших категоріях зросла на 46%. ...

Бренд Oakley представляє маску для обличчя, яка запобігає запотіванню окулярів

Бренд Oakley, відомий своїми стильними окулярами, представив високотехнологічну захисну маску для обличчя, яка ідеально підходить для тих, хто носить окуляри. ...

Вікіпедія відзначає 20-річний ювілей (Інфографіка)

Двадцять років тому, 15 січня 2001 року, Джиммі Вейлз та Ларрі Сенгер запустили сайт під назвою «Вікіпедія» — мережевий інформаційний ...

Mondelēz International випустила другий щорічний звіт, який свідчить про зростання ролі снекінгу у житті споживачів

Компанія Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) випустила другий щорічний звіт State of Snacking, глобальне дослідження споживчих тенденцій, яке вивчає роль ...

Ритейл та ескапізм: як мода і дизайн опановують віртуальний простір

Цифрова мода та віртуальний простір стають дедалі дивнішими, апелюючи до уяви та розмиваючи ті межі, у яких досі існував ритейл.