Нещодавно у Франції було прийнято новий закон, який обмежив швидкість транспорту до 30 км/год в межах Парижу, значно пригальмувавши столичні вулиці. Водіїв ця новина привела у розпач, а от хто зрадів, то це природозахисники і… любителі випробувати себе на міцність. А паризький магазин DISTANCE, який продає спорттовари для бігунів, сприйняв цей ліміт швидкості як особистий виклик і вирішив подражнити дорожні камери.
Зрештою, якщо тепер водіям під страхом штрафу забороняється їхати швидше 30 км/год, то чи не зможуть бігуни їх віднині легко обганяти на своїх двох?
Тому в останній день серпня агенція BETC Paris залучила групу бігунів, щоб ті на повній швидкості промчали паризькими вулицями, нариваючись на штраф.
І їм це вдалося.
На одну ніч вони перетворилися на «бігунів-порушників» (Outlaw Runners), задавши роботи камерам швидкості. Серед учасників цієї кампанії були й досвідчені атлети, такі як Ліна Кандіссунон, чемпіонка 800-метрової дистанції, та Квентін Малрік, чемпіон 1500-метрової дистанції.
Для своєї зовнішньої рекламної кампанії магазин DISTANCE використав отримані в результаті такої активації фото бігунів, яких зафіксували дорожні камери швидкості.
Гійом Понтьє, співзасновник DISTANCE, зазначає: «Цей новий закон жваво обговорювався всім Парижем. Тож ми вирішили, що це – прекрасна можливість привернути увагу до нашого магазину і нашого видіння бігу. Ми віримо у біг, який не підкоряється старим традиціям і використовує сучасні коди».
А Стефан Зіберрас, президент BETC, додає: «Нам подобається, як ця кампанія обіграла новини. Зазвичай у рекламі, коли ви хочете створити принт-кампанію, ви запрошуєте фотографа. А тут фотографом вперше став робот, а точніше – камера швидкості».
А в минулі вихідні, напередодні паризького напівмарафону, який відбувся 5 вересня, магазин DISTANCE поставив у себе перед входом власну камеру швидкості. Щоб всі, хто схоче, теж могли у такий спосіб себе випробувати.
До речі, про те, як заохотити людей бігати:
Уяви себе спецагентом: у Сінгапурі тестують аудіододаток для бігунів.
Samsung обіцяє кожному перемогу в Тель-Авівському Марафоні (але у дуже-дуже вузькій категорії).
