Гран-при получило агентство THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD за кампанию THE BUENOS AIRES PUBLIC BIKE SYSTEM для города Буэнос-Айрес.
Золото досталось следующим работам:
1. OGILVY PARIS за кампанию COCA-COLA TOGETHER LOVE для THE COCA-COLA COMPANY
2. COLENSO BBDO Auckland за кампанию A CREAM THAT GIVES YOU WRINKLES для SKINFOODS / NEW ZEALAND BREAST CANCER FOUNDATION
3. CLM BBDO Boulogne-Billancourt за кампанию SMART FORTWO для MERCEDES-BENZ / SMART
4. ALMAPBBDO São Paulo за кампанию TOUAREG WITH 4 ZONE CLIMATE CONTROL для VOLKSWAGEN DO BRASIL
5. DDB PARIS за кампанию MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX для MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX
6. OGILVY & MATHER LONDON за кампанию FGM для 28 TOO MANY
7. THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami за кампанию THE BUENOS AIRES PUBLIC BIKE SYSTEM для города Буэнос-Айрес
8. PROLAM Y&R Santiago за кампанию CORP для UNICEF
Комментарий эксперта:
Евгений Каминский, креативный директор Think!McCann Ericsson
Международный фестиваль креативности Cannes Lions за последние годы оброс такими футуристическими категориями, что появившаяся в далеком 1992 году категория «Press» смотрится в их окружении последним оплотом классической «олдскульной» рекламы.
Желание сказать новое слово там, где все приемы уже не только применены, но и награждены по много раз, заставляет креативщиков создавать все более сложные, «интеллектуальные» решения. Попытки высказаться сложно о простом не всегда органичны для специфики печатной рекламы, но будучи сделанными с изяществом способны принести своим создателям золото (TOUAREG WITH 4 ZONE CLIMATE CONTROL от ALMAPBBDO São Paulo) или даже Гран-при (THE BUENOS AIRES PUBLIC BIKE SYSTEM от THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami). Хотя классический арт-директорский фьюжн и в 2015 году ценится не меньше (FGM от OGILVY & MATHER LONDON, THE COCA-COLA COMPANY от THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami).
Другая тенденция – растущее из года в год качество исполнения, достигшее уже каких-то нечеловеческих высот. Поддержание этого уровня зачастую требуют немалых инвестиций, что по понятным причинам делает еще более жизнеутверждающей борьбу украинских принтов в этой категории.
Поэтому шорт-листы TWIGA UKRAINE Kiev кажутся мне очень серьезным достижением, с чем я авторов от души и поздравляю.
Ну и естественно, мало кого миновала глобальная тенденция последних лет – отчетливое социальное звучание. В этом году также множество принтов-победителей выступают в той или иной степени за все хорошее и против всего плохого.
Мой личный фаворит – принт BREAST CREAM для новозеландского фонда борьбы с раком груди от COLENSO BBDO Auckland. На мой взгляд это та редкая комбинацией самого продукта, простой, но мощной креативной идеи и великолепного исполнения, которые способны реально повлиять на поведение потребителей, что в данном случае обозначает ни много ни мало спасенные жизни.
