1. Нужно ли рекламисту, пиарщику и маркетологу иметь профильное образование?
Я встречал очень много профессионалов в сфере маркетинга и рекламы, которые не имели профильного образования. Но это объективная данность. Значит ли это, что ответ на этот вопрос должен быть категоричным? Логичным кажется ответ утвердительный. Конечно же, в идеальном мире профильное образование для рекламщиков и маркетологов — обязательно. Хотя бы потому, что уже и учить есть кому, и возможностей для самообразования куда больше, чем в 90-е, когда учился я, например. Ничего не могу сказать определенного про академическое профильное образование. Просто есть ощущение, что намного лучше оно не стало. Я точно знаю о попытках профессионалов-практиков с рынка внедрить новые стандарты и специальности в ВУЗах. Хотелось бы верить, что у этого процесса скорый и счастливый конец.
2. Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?
На мой взгляд, настоящий профессионал должен понимать, что рекламу делать нужно не только для того, чтобы сделать крутую кампанию / проект, а для того чтобы она работала и приносила результаты для бизнеса. Понимать задачи и уметь эффективно достигать цели. Еще важное качество — уметь аргументировать, отстаивать свою позицию, но при этом обладать способностью слышать.
3. Топ-3 настольных книг профессионала
Первые две — маркетинг от Котлера и реклама от Огилви. А третья — Kindle и подобные, потому что читать – не перечитать, — столько всего нужного и интересного!
4. Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?
«Правильные» тренинги — это те, где ты узнаешь что-то новое, а в результате применения услышанного, ты можешь стать лучше и круче. Сейчас, как никогда, важен фокус на главном – невозможно глубоко знать все нюансы современности, но нужно своевременно применять те или иные новшества.
5. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы, PR и маркетинга.
Настойчивость, любознательность и желание (расти, добиваться цели, получать новые знания и умения).
Вопросы задавал Алексей Фурман
