Австралийская сеть Crust Pizza с помощью агентства 303 MullenLowe запустила новую кампанию, в которой она отправилась на родину пиццы в Неаполь. Специально, чтобы показать, что австралийская пицца далека от традиций.
В рамках кампании представители Crust Pizza подходили на итальянских улицах к прохожим и спрашивали их, что они думают о том «святотатстве», которое их сеть учиняет над этим блюдом местной кухни.
Аутентичные реакции пылких «традиционалистов» пиццы были затем тщательно задокументированы: весь тот шок, который они испытывают, видя пиццу с уткой по-пекински, курицей под соусом песто, копчеными овощами, плодами хлебного дерева… Реакции варьировались от праведного гнева до удивления и даже радости. И как показано в видео, все это даже спровоцировало небольшую потасовку на рынке.
Скотт Хюбшер, креативный директор 303 MullenLowe, так это прокомментировал: «Этой кампанией мы достигли сразу двух целей. Мы показали, что Crust – это самая оригинальная и новаторская пицца в Австралии, и при этом взбесили более миллиона неаполитанских гурманов. Как раз то, что надо!»
