Реклама возникла вместе с первыми рыночными отношениями между людьми. Раз за разом человек изобретал новые способы навязать потребителям выбор – начиная от глашатаев и рукописных объявлений. Но настоящий бум развития индустрии пришелся на XX век. Вместе с каналом Viasat History мы решили исследовать историю рекламы через призму хорошего кино по теме.
Возьми письмо, дорогая
Take a Letter, Darling, 1942
Наша подборка начинается с 40-х годов прошлого века. Именно в это время в США открылось первое рекламное агентство. Индустрия отошла от унылого газетно-афишного формата и наконец пришла к прообразу того, что мы имеем сегодня. На передний план вышел живой человеческий труд и умение находить индивидуальный подход к клиенту. Также в 40-х годах зритель посмотрел первый рекламный телеролик.
Главный герой ленты «Возьми письмо, дорогая» – отчаявшийся найти работу художник. Безнадега вынуждает его занять место секретаря в одном из рекламных агентств под началом строгой карьеристки МакГрегор. Вместе героям удастся заполучить крупного клиента и построить масштабную табачную кампанию.
Вплоть до 50-х годов радиоадаптацию ленты можно было услышать на нескольких популярных американских станциях.
Это должно было случиться с тобой
It Should Happen to You, 1954
Романтическая комедия «Это должно было случиться с тобой» рассказывает историю молодой провинциалки Глэдис. Как и многие до нее, она отправилась в Нью-Йорк, чтобы там отыскать свое место под солнцем и стать мировой знаменитостью. По прибытии, ей приходит в голову отчаянная, но замечательная идея – разместить свое имя на рекламном щите. Потратив на это последние накопления, девушка даже не подозревала, что совсем скоро окажется в поле внимания влиятельных людей и попадет на следующую ступеньку на пути к славе – телевидение.
Сюжет ленты является яркой демонстрацией того, как к 50-м годам реклама начала усиленно перемещаться на телеэкраны. Все больше телевизоров появлялось в домах американцах, а потому визуальный контент стал самым эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг.
Мэдисон авеню
Madison Avenue, 1961
На людей 60-х грамотная реклама оказывала все большее воздействие. Потребитель начал стремиться к эксклюзивности и классовости, даже когда дело казалось элементарных товаров. Поэтому стала набирать популярность имиджевая реклама.
Главный герой ленты «Мэдисон авеню» видел секрет успеха для крупного клиента своего агентства именно в создании правильного образа. Не желая передавать идеи руководству, он вынашивает план о создании собственной рекламной фирмы, первым клиентом которой станет молочный бренд, отвоеванный у бывшего работодателя. Герой точно знает, что грамотный брендинг способен превратить небольшой бизнес в процветающую крупную компанию.
Рассеянный
Le distrait, 1970
Следующее десятилетие начало диктовать новые правила для маркетинговой индустрии. В виду расширения рынка на полках появлялось все больше однотипных товаров. Стало сложнее удерживать имиджевую составляющую, и на первый план вышло превосходство над конкурентами. Способность выделяться и отмечать свои особенности – отличительные черты рекламы 70-х годов.
Главный герой французской комедии «Рассеянный» Пьер Малаке – фантазер с невероятно богатым воображениям, которое пришлось очень кстати на его новой работе, в рекламном агентстве «Жерико». Работодатели пришли в восторг от нестандартного подхода новичка, а консервативные коллеги остались в шоке. Он добавил черного юмора в обычно яркие и жизнерадостные ролики, и на удивление – это сработало. Вот только с самим Пьером то и дело происходят всевозможные казусы. Любитель витать в облаках, он кажется самым рассеянным человеком на свете.
Как преуспеть в рекламе
How to Get Ahead in Advertising, 1989
За годы работы в рекламном бизнесе Дэнису Бэгли начало казаться, что он способен придумать действенную рекламу для чего угодно. Однако, когда ему дают задание заняться продвижением нового средства от прыщей, Дэнис впадает в ступор. Долгие дни поиска нужного слогана приводят к нервному срыву и увольнению героя. Ему начинает казаться, что огромный фурункул на его шее обрел человеческие очертания и стремится занять место самого Бэгли. Вытеснив его из собственного тела, он возвращается в рекламное агентство с гениальной идеей – нужно сделать прыщи модными.
Такой подход является достаточно распространенный для рекламной индустрии 80-х годов. Крупные корпорации стремились выйти на мировой уровень, а потому, не стесняясь, пользовались любыми способами, чтобы завоевать каждого потребителя.
99 франков
99 F, 2007
Конец 90-х, начало 2000-х – люди практически перестали смотреть на этикетки и ценники, прислушиваться к здравому смыслу. Реклама – вот единственный авторитет для члена общества потребления. Грамотные маркетологи умело манипулируют человеком, заставляя его покупать ненужные вещи.
Одним из самых ярких рекламщиков в кино является главный герой ленты «99 франков» Октав Паранго. Он полон креативных идей, но начисто лишен моральных принципов. Его единственная задача – заставить человека по ту сторону рекламы тут же отправиться и купить продвигаемый продукт. Однажды жизнь героя переворачивается с ног на голову, и он решает вступить в неравную схватку с индустрией, правила которой так хорошо изучил.
Фредерик Бегбедер, роман которого стал основой сценария картины, несколько лет работал в рекламном агентстве.
Златопряхи
Kullaketrajad, 2013
«Златопряхи» – это увлекательная документальная лента о том, как развивался рекламный бизнес за железным занавесом. Создатели картины покопались в истории уникального советского агентства Eesti Reklaamfilm. Тысячи идеологически правильных рекламных фильмов были созданы советскими спецами за время его существование. При этом маркетологам здесь приходилось сложнее. Нередко тотальный дефицит и правительственные запреты заставляли их продвигать товары, которых просто не существует.
Еще одним удачным отображением рекламного мира 60-х годов является популярный сериал «Безумцы» (2007-2015). Приглашаем вас посмотреть эти и другие фильмы на каналах TV1000.
