7 фильмов для понимания истории рекламы

Реклама возникла вместе с первыми рыночными отношениями между людьми. Раз за разом человек изобретал новые способы навязать потребителям выбор – начиная от глашатаев и рукописных объявлений. Но настоящий бум развития индустрии пришелся на XX век. Вместе с каналом Viasat History мы решили исследовать историю рекламы через призму хорошего кино по теме.

Возьми письмо, дорогая

Take a Letter, Darling, 1942

Наша подборка начинается с 40-х годов прошлого века. Именно в это время в США открылось первое рекламное агентство. Индустрия отошла от унылого газетно-афишного формата и наконец пришла к прообразу того, что мы имеем сегодня. На передний план вышел живой человеческий труд и умение находить индивидуальный подход к клиенту. Также в 40-х годах зритель посмотрел первый рекламный телеролик.

Главный герой ленты «Возьми письмо, дорогая» – отчаявшийся найти работу художник. Безнадега вынуждает его занять место секретаря в одном из рекламных агентств под началом строгой карьеристки МакГрегор. Вместе героям удастся заполучить крупного клиента и построить масштабную табачную кампанию.

Вплоть до 50-х годов радиоадаптацию ленты можно было услышать на нескольких популярных американских станциях.

Это должно было случиться с тобой

It Should Happen to You, 1954

Романтическая комедия «Это должно было случиться с тобой» рассказывает историю молодой провинциалки Глэдис. Как и многие до нее, она отправилась в Нью-Йорк, чтобы там отыскать свое место под солнцем и стать мировой знаменитостью. По прибытии, ей приходит в голову отчаянная, но замечательная идея – разместить свое имя на рекламном щите. Потратив на это последние накопления, девушка даже не подозревала, что совсем скоро окажется в поле внимания влиятельных людей и попадет на следующую ступеньку на пути к славе – телевидение.

Сюжет ленты является яркой демонстрацией того, как к 50-м годам реклама начала усиленно перемещаться на телеэкраны. Все больше телевизоров появлялось в домах американцах, а потому визуальный контент стал самым эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг.

Мэдисон авеню

Madison Avenue, 1961

На людей 60-х грамотная реклама оказывала все большее воздействие. Потребитель начал стремиться к эксклюзивности и классовости, даже когда дело казалось элементарных товаров. Поэтому стала набирать популярность имиджевая реклама.

Главный герой ленты «Мэдисон авеню» видел секрет успеха для крупного клиента своего агентства именно в создании правильного образа. Не желая передавать идеи руководству, он вынашивает план о создании собственной рекламной фирмы, первым клиентом которой станет молочный бренд, отвоеванный у бывшего работодателя. Герой точно знает, что грамотный брендинг способен превратить небольшой бизнес в процветающую крупную компанию.

Рассеянный

Le distrait, 1970

Следующее десятилетие начало диктовать новые правила для маркетинговой индустрии. В виду расширения рынка на полках появлялось все больше однотипных товаров. Стало сложнее удерживать имиджевую составляющую, и на первый план вышло превосходство над конкурентами. Способность выделяться и отмечать свои особенности – отличительные черты рекламы 70-х годов.

Главный герой французской комедии «Рассеянный» Пьер Малаке – фантазер с невероятно богатым воображениям, которое пришлось очень кстати на его новой работе, в рекламном агентстве «Жерико». Работодатели пришли в восторг от нестандартного подхода новичка, а консервативные коллеги остались в шоке. Он добавил черного юмора в обычно яркие и жизнерадостные ролики, и на удивление – это сработало. Вот только с самим Пьером то и дело происходят всевозможные казусы. Любитель витать в облаках, он кажется самым рассеянным человеком на свете.

Как преуспеть в рекламе

How to Get Ahead in Advertising, 1989

За годы работы в рекламном бизнесе Дэнису Бэгли начало казаться, что он способен придумать действенную рекламу для чего угодно. Однако, когда ему дают задание заняться продвижением нового средства от прыщей, Дэнис впадает в ступор. Долгие дни поиска нужного слогана приводят к нервному срыву и увольнению героя. Ему начинает казаться, что огромный фурункул на его шее обрел человеческие очертания и стремится занять место самого Бэгли. Вытеснив его из собственного тела, он возвращается в рекламное агентство с гениальной идеей – нужно сделать прыщи модными.

Такой подход является достаточно распространенный для рекламной индустрии 80-х годов. Крупные корпорации стремились выйти на мировой уровень, а потому, не стесняясь, пользовались любыми способами, чтобы завоевать каждого потребителя.

99 франков

99 F, 2007

Конец 90-х, начало 2000-х – люди практически перестали смотреть на этикетки и ценники, прислушиваться к здравому смыслу. Реклама – вот единственный авторитет для члена общества потребления. Грамотные маркетологи умело манипулируют человеком, заставляя его покупать ненужные вещи.

Одним из самых ярких рекламщиков в кино является главный герой ленты «99 франков» Октав Паранго. Он полон креативных идей, но начисто лишен моральных принципов. Его единственная задача – заставить человека по ту сторону рекламы тут же отправиться и купить продвигаемый продукт. Однажды жизнь героя переворачивается с ног на голову, и он решает вступить в неравную схватку с индустрией, правила которой так хорошо изучил.

Фредерик Бегбедер, роман которого стал основой сценария картины, несколько лет работал в рекламном агентстве.

Златопряхи

Kullaketrajad, 2013

«Златопряхи» – это увлекательная документальная лента о том, как развивался рекламный бизнес за железным занавесом. Создатели картины покопались в истории уникального советского агентства Eesti Reklaamfilm. Тысячи идеологически правильных рекламных фильмов были созданы советскими спецами за время его существование. При этом маркетологам здесь приходилось сложнее. Нередко тотальный дефицит и правительственные запреты заставляли их продвигать товары, которых просто не существует.

Еще одним удачным отображением рекламного мира 60-х годов является популярный сериал «Безумцы» (2007-2015). Приглашаем вас посмотреть эти и другие фильмы на каналах TV1000.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Business Culture HubBusiness Culture Hub

Український культурний фонд запрошує до участі в Business Culture Hub

Український культурний фонд об’єднує круті культурні проєкти та бізнес, який розвиває КСВ! Саме тому УКФ запрошує усіх на другу онлайн-зустріч Business ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Держкіно презентує онлайн-довідник національних фільмів

Онлайн-довідник «База національних фільмів України» – найповніша база даних за національними фільмами, професіоналами кіновиробництва та компаніями-виробниками України. Держкіно має на меті ...

Юлія Федів

Керівниця УКФ Юлія Федів: «Зміни неможливо запровадити, якщо в них не будуть зацікавлені безпосередні виконавці»

Керівниця УКФ (Український культурний фонд) Юлія Федів розповіла про те, як культурні та креативні індустрії країни пережили кризу та рухаються ...