21-22 марта запланирована конференция UADIGITALS-2019, которая пройдет в Mercury Congress Hall. Основной ее темой станет цифровой маркетинг. На конференции выступит Анастасия Байдаченко, Chief Operating Officer компании razom communications. Спикер затронет вопрос развития digital-рынка в нашей стране и в глобальном плане.
Какие тенденции появились в сфере digital в 2018 году? Что из новинок вы успешно использовали, а от чего – наоборот, отказались?
Для меня, как представителя ВРК, важны стратегические тенденции в развитии всего рынка. Ключевой тенденцией для меня стало желание ряда ключевых рыночных игроков усовершенствовать методологию определения объема рынка, унифицировать глоссарий, т.е. сделать первые уверенные шаги к индустриализации рынка.
Какой был самый сложный кейс за минувший год? Как вы решили его?
Найти консенсус по методологии оценки объема интернет-рынка и убедить участников в конфиденциальности подхода. Ведь, когда рынок не индустриализирован, когда нет рыночного измерителя, критично важно, чтобы в оценке приняло участие максимально возможное количество игроков, только тогда повышается точность модели.
На ваш взгляд, как меняется рынок цифровой рекламы в Украине и мире?
Мы малый рынок, мы подвержены влиянию больших экономик, поэтому на развитие и рост украинского Интернет рынка больше всего влияют глобальные игроки типа Google и Facebook. Но, если погрузиться глубже, мы существенно недооцениваем влияние на рынок в разных его сегментах (от баннерки до перформанс) таких локальных игроков, как rozetka, а также огромного количества ресурсов из серой зоны: онлайн-казино, ставки, пиратские сайты. Все это составляющие онлайн-медиапотребления и потребления интернет-рекламы, игнорировать влияние которых уже невозможно.
Какие навыки и специализации будут востребованы в ближайший год?
Перформанс всегда воспринимался тактическим инструментом, который легко перенастроить после теста, но он несет комплексный инструментарий и нуждается в стратегических подходах. Поэтому одними из самых востребованных диджитал-специалистов станут перформанс-стратеги.
Ваши пожелания участникам рекламного рынка
Интегрироваться ради развития рынка. Все мы прекрасно понимаем, что интернет – это то медиа, которое технически измерить, проаудировать и верифицировать можно на порядок точнее, чем ТВ. Не хватает только политической воли ключевых игроков, чтобы это сделать
Если вы заинтересовались выступлением спикера и хотите принять участие в конференции – зарегистрируйтесь на нашем сайте.
