Анастасия Байдаченко: На развитие и рост украинского Интернет рынка больше всего влияют глобальные игроки

21-22 марта запланирована конференция UADIGITALS-2019, которая пройдет в Mercury Congress Hall. Основной ее темой станет цифровой маркетинг. На конференции выступит Анастасия Байдаченко, Chief Operating Officer компании razom communications. Спикер затронет вопрос развития digital-рынка в нашей стране и в глобальном плане.

Какие тенденции появились в сфере digital в 2018 году? Что из новинок вы успешно использовали, а от чего – наоборот, отказались?

Для меня, как представителя ВРК, важны стратегические тенденции в развитии всего рынка. Ключевой тенденцией для меня стало желание ряда ключевых рыночных игроков усовершенствовать методологию определения объема рынка, унифицировать глоссарий, т.е. сделать первые уверенные шаги к индустриализации рынка.

 Какой был самый сложный кейс за минувший год? Как вы решили его?

Найти консенсус по методологии оценки объема интернет-рынка и убедить участников в конфиденциальности подхода. Ведь, когда рынок не индустриализирован, когда нет рыночного измерителя, критично важно, чтобы в оценке приняло участие максимально возможное количество игроков, только тогда повышается точность модели.

 На ваш взгляд, как меняется рынок цифровой рекламы в Украине и мире?

Мы малый рынок, мы подвержены влиянию больших экономик, поэтому на развитие и рост украинского Интернет рынка больше всего влияют глобальные игроки типа Google и Facebook. Но, если погрузиться глубже, мы существенно недооцениваем влияние на рынок в разных его сегментах (от баннерки до перформанс) таких локальных игроков, как rozetka, а также огромного количества ресурсов из серой зоны: онлайн-казино, ставки, пиратские сайты. Все это составляющие онлайн-медиапотребления и потребления интернет-рекламы, игнорировать влияние которых уже невозможно.

 Какие навыки и специализации будут востребованы в ближайший год?

Перформанс всегда воспринимался тактическим инструментом, который легко перенастроить после теста, но он несет комплексный инструментарий и нуждается в стратегических подходах. Поэтому одними из самых востребованных диджитал-специалистов станут перформанс-стратеги.

Ваши пожелания участникам рекламного рынка

Интегрироваться ради развития рынка. Все мы прекрасно понимаем, что интернет – это то медиа, которое технически измерить, проаудировать и  верифицировать можно на порядок точнее, чем  ТВ. Не хватает только политической воли ключевых игроков, чтобы это сделать

Если вы заинтересовались выступлением спикера и хотите принять участие в конференции – зарегистрируйтесь на нашем сайте.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.

Їстівні квіти та неїстівна піца: креатив до Дня закоханих 2021

Їстівні квіти та неїстівна піца, білизна для телефонів та для тестів на цноту – ось таких форм набув креатив до Дня закоханих 2021.