18 лет – это серьёзно, это уже самостоятельная личность. Возраст, когда пора перестать повторять за взрослыми. Ведь всем известен творческий принцип: взять существующее и проверенное, поменять детальку, другой бренд подставить, музычку “опустить на терцию” и – вжух! – уже наше. Не-не-не, надо искоренять эту тягу к простым решениям и начать создавать что-то своё.
Да, тяжело. Да, всё равно что прыгнуть в холодную и безлюдную неизвестность, а не сесть в тёплый от множества тел троллейбус и докатить вместе со всеми до следующей. Но зато намного интереснее.
Чтобы глубже вжиться в контекст темы, мы решили начать с себя. В качестве образов промокампании взяли существующее и проверенное, поменяли детальку, другой бренд поставили и – вжух! – уже наше. А потом собрались с силами, и разорвали, и сломали эти копии полностью. Опыт отрезвляющий, катарсис засчитан, 10/10, would try again.
Давайте не давать опилкам и пыли осесть на землю. Поджигай своё, дочитавший релиз коллега!
“Конечно, грань между копированием и творческим вдохновением всегда будет находиться между двумя спорящими сторонами. Поэтому это исключительно вопрос внутренней мотивации: хочешь ты сам напрячься и сделать что-то действительно новое и своё или нужно просто качественно закрыть проект. Это в целом. Но поскольку мы говорим о рекламном фестивале, правильный вариант – первый. И чтобы показать, как работают переосмысленные референсы в рекламе, мы решили сделать это по-классике, на котиках. А зебра и парень на холодильниках просто примазались.
Хотя, если честно, то просто давно хотелось что-то взорвать. А тут так удачно вышло, даже с идеей”
– Влад Галяпа, ассоциативный креативный директор, PROVID
«Есть злость, когда видишь хорошую работу, и злость, когда видишь копию, но только во втором случае ее хочется взорвать. Вандамчиков хоть и жаль было, но рвали по заслугам. А нам всем остается только рвать своими уникальными идеями»
– Кирилл Чичкан, креативный директор, PROVID
Креативное агентство PROVID:
Креативный директор: Кирилл Чичкан
Ассоциативный креативный директор: Влад Галяпа
Креативный директор: Кирилл Чичкан
Ассоциативный креативный директор: Влад Галяпа
Арт-директор: Мария Плотникова
Руководитель проекта: Елена Гук
Режиссер/оператор: Сергей Моргунов
Исполнительный продюсер: Леся Сичкина
Продюсер: Женя Билоус
Пост-продакшн продюсер: Макс Кобзистый
Продакшн-дизайнер/художник: Влад Рыжиков
Пиротехник: Саша Суворов
Локейшн-менеджер (Atpoint): Ярослав Грищенко
Пост-продакшн студия: The COFFEE POST
Оргкомитет КМФР напоминает: остались считанные дни для регистрации конкурсных работ на восемнадцатый КМФР. 28 апреля – последний срок регистрации и оплаты конкурсных работ. Команда оргкомитета готова ответить на любой вопрос прямо сейчас, обращайтесь: (+38 044) 490-90-30, festival@vrk.org.ua – Катерина Грабовская.
