Это объявление было сделано в ходе пресс-завтрака Индустриального комитета наружной Рекламы (ИКНР), на котором был презентован глоссарий терминов и описание индустриальных стандартов украинской out-of-home отрасли.
Глоссарий — один из результатов многолетней совместной работы операторов, агентств и рекламодателей по стратегическому развитию украинской out-of-home отрасли.
«Завершение очередного этапа работы над индустриальными стандартами свидетельствует о том, что отрасль становится по-настоящему взрослой. И это вопрос не только украинского медиа-рынка, это вопрос, который актуален для медиа-рынка всего мира и такой важной его составной части как out-of-home. На конгрессе международной отраслевой ассоциации FEPE International серьезно обсуждаются вопросы того, как должен быть устроен современный медиа-мир, на какие вызовы и как он должен отвечать. И в этом контексте вопрос лучшего взаимопонимания и взаимодействия операторов, рекламодателей, рекламных агентств является одним из ключевых.
И мы, специалисты по коммуникациям, предлагая эту услугу клиентам, должны начать с себя — научится эффективному взаимодействию между собой. Выработать общий язык, который позволят нам быть понятными друг для друга. Понятными и эффективными.
Формулирование основных положений отраслевого взаимодействия, по сути, и является одним из ключевых инструментов выработки такого языка. Инструментом повышения нашей эффективности.
Теперь нужно делать следующий шаг: расширять и углублять этот единый медиа-язык. Нужно улучшать исследования. И нужно формировать единый медиа-язык для кросс-медийных коммуникаций.
В этом году на конгрессе FEPE International одним из ключевых и активно обсуждаемых вопросов было взаимодействия out-of-home и digital. Именно эти два медиа становятся (по сути, уже стали) ключевыми в современной коммуникационной модели. Поэтому наша следующая задача — это создание единого, понятного и удобного языка для объединенной медиа-системы out-of-home и digital».
Завершая доклад Катерина Храмова отметила, что 6 октября 2016 г. пройдет четвертый Киевский международный форум Out-Of-Home. Лейтмотивом мероприятия станет актуальная тема out-of-home + digital.
