Культовый французский бренд основал в 1933 году легендарный теннисист Рене Лакост, послужной список которого включал статус первой ракетки мира и восьмикратного чемпиона «Большого шлема». Спортсмен не раз говорил, что теннисная форма 20-х годов, состоящая из белой рубашки с длинным рукавом, брюк и трикотажного пуловера, весьма и весьма неудобна.
Решение проблемы пришло в 1926 году во время Открытого чемпионата Америки, когда Рене надел трикотажную футболку с отложным воротником и рукавом по локоть. Очевидно, что играть стало легче, ведь уже ничто не сковывало движений, да и дышать полной грудью было куда приятнее.
Новая форма настолько пришлась по душе другим игрокам, что они совершенно без зазрений совести начали ее копировать. Оценив успех, Рене Лакост совместно с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье основывает бренд La Société Chemise Lacoste (со временем название было сокращено до Lacoste).
Говоря о логотипе, то появился он вследствие пари Рене с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром. Однажды, в преддверии Кубка Дэвиса в Бостоне, прогуливаясь по улицам с фешенебельными магазинчиками, Рене увидел в одной из витрин саквояж из кожи крокодила и поставил условие, что в случае победы над австралийцем, получит в подарок этот аксессуар. К сожалению, он потерпел поражение в том матче, но за свой характер и стремление к победе получил прозвище «аллигатор». А друг Рене – художник Роберт Жорж – вскоре нарисовал небольшого крокодила с приподнятым хвостом, символизирующего мертвую хватку теннисиста, который впоследствии украсил все вещи из гардероба Рене. Примечательно, что впервые в истории моды, эмблему бренда – крокодила – разместили на лицевой стороне одежды, а не на изнанке.
С момента основания главной целью бренда являлось создание удобной и практичной одежды. В 1933 году был выпущен первый каталог рубашек «L.12.12.», где L обозначало название марки, 1 – хлопок пике, из которого она изготовлена, 2 – короткий рукав, 12 — номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком.
В начале 50-х годов компания начала выпускать цветные поло и вышла на американский рынок. В футболке с эмблемой Lacoste даже был замечен 34-й президент США Дуайт Эйзенхауэр, играющий в гольф. После того, как потребители заметили, что одежду бренда Lacoste носят богатые и влиятельные люди, дела компании пошли в гору. Конкуренты даже пытались изменить свои логотипы, чтоб они стали похожи на популярного крокодильчика, а некоторые, и вовсе не стесняясь, полностью его копировали.
В 1963 году компанию возглавил сын Рене – Бернар Лакост. Он сразу же принялся за расширение производства. Так, в коллекциях Lacoste появились разнообразнейшая одежда, обувь, кожаные аксессуары, часы и очки.
80-е годы оказались наиболее успешными. Огромные очереди выстраивались в магазинах. Люди желали приобрести футболку, рубашку или поло известного бренда. Тогда же в моду вошел стиль преппи. Будущие студенты американских колледжей подчеркивали свой высокий статус, надевая брюки в клетку, шерстяные жилеты с ромбами, лоферы и, конечно, легендарные поло Lacoste.
В 1984 году была запущена парфюмерная линия. Первым ароматом стал мужской Lacoste Pour Homme.
Бренд также начал спонсировать турниры по теннису, соревнования по гольфу и поддерживать спортсменов, среди которых были Энди Роддик, Ришар Гаске, Хосе Мария Оласабаль и Колин Монтгомери. Должность креативного директора доверили Кристофу Лемэру, который ранее сотрудничал с такими марками, как Yves Saint Laurent, Thierry Mugler и Christian Lacroix. С его приходом бренд стал востребованным у молодежной аудитории. В каждом сезоне дизайнер экспериментировал с фасонами и цветами. Яркую повседневную одежду Lacoste, которую стали показывать на Неделе моды в Нью-Йорке, снова захотелось носить.
В 2005 году из-за болезни Бернар Лакост передает компанию своему младшему брату Мишелю Лакосту, который проработал в компании 40 лет.
21 марта 2006-го в Париже скончался Бернар Лакост. В этом же году был основан благотворительный фонд Fondation René Lacoste.
В 2008 году бренд отметил свое 75-летие. Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он чрезвычайно горд за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость.
В 2012 году в Lacoste начали отмечать 80-летие бренда, запустив проект «Polo of the Future». На официальной странице марки в Facebook молодые художники делились своими мыслями о том, как может выглядеть «поло будущего». Автора самой интересной идеи пригласили для сотрудничества над дальнейшими проектами Lacoste. В честь юбилея также был снят короткометражный фильм об эволюции рубашки-поло с 1933 по 2013 год.
В феврале 2014 года Lacoste выпустил трогательный рекламный ролик. Сюжет видео разворачивается вокруг поцелуя, который дарит такие же экстремальные ощущения, как и прыжок в пропасть. Девиз ролика гласит: «Жизнь — это красивый спорт!». Трудно не согласиться, ведь бренд продемонстрировал удивительный путь от спортивной одежды к миру высокой моды.
Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com