История бренда. Самый стильный крокодил

Культовый французский бренд основал в 1933 году легендарный теннисист Рене Лакост, послужной список которого включал статус первой ракетки мира и восьмикратного чемпиона «Большого шлема». Спортсмен не раз говорил, что теннисная форма 20-х годов, состоящая из белой рубашки с длинным рукавом, брюк и трикотажного пуловера, весьма и весьма неудобна.

Решение проблемы пришло в 1926 году во время Открытого чемпионата Америки, когда Рене надел трикотажную футболку с отложным воротником и рукавом по локоть. Очевидно, что играть стало легче, ведь уже ничто не сковывало движений, да и дышать полной грудью было куда приятнее.

Новая форма настолько пришлась по душе другим игрокам, что они совершенно без зазрений совести начали ее копировать. Оценив успех, Рене Лакост совместно с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье основывает бренд La Société Chemise Lacoste (со временем название было сокращено до Lacoste).

Говоря о логотипе, то появился он вследствие пари Рене с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром. Однажды, в преддверии Кубка Дэвиса в Бостоне, прогуливаясь по улицам с фешенебельными магазинчиками, Рене увидел в одной из витрин саквояж из кожи крокодила и поставил условие, что в случае победы над австралийцем, получит в подарок этот аксессуар. К сожалению, он потерпел поражение в том матче, но за свой характер и стремление к победе получил прозвище «аллигатор». А друг Рене – художник Роберт Жорж – вскоре нарисовал небольшого крокодила с приподнятым хвостом, символизирующего мертвую хватку теннисиста, который впоследствии украсил все вещи из гардероба Рене. Примечательно, что впервые в истории моды, эмблему бренда – крокодила – разместили на лицевой стороне одежды, а не на изнанке.

С момента основания главной целью бренда являлось создание удобной и практичной одежды. В 1933 году был выпущен первый каталог рубашек «L.12.12.», где L обозначало название марки, 1 – хлопок пике, из которого она изготовлена, 2 – короткий рукав, 12 — номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком.

В начале 50-х годов компания начала выпускать цветные поло и вышла на американский рынок. В футболке с эмблемой Lacoste даже был замечен 34-й президент США Дуайт Эйзенхауэр, играющий в гольф. После того, как потребители заметили, что одежду бренда Lacoste носят богатые и влиятельные люди, дела компании пошли в гору. Конкуренты даже пытались изменить свои логотипы, чтоб они стали похожи на популярного крокодильчика, а некоторые, и вовсе не стесняясь, полностью его копировали.

В 1963 году компанию возглавил сын Рене – Бернар Лакост. Он сразу же принялся за расширение производства. Так, в коллекциях Lacoste появились разнообразнейшая одежда, обувь, кожаные аксессуары, часы и очки.

80-е годы оказались наиболее успешными. Огромные очереди выстраивались в магазинах. Люди желали приобрести футболку, рубашку или поло известного бренда. Тогда же в моду вошел стиль преппи. Будущие студенты американских колледжей подчеркивали свой высокий статус, надевая брюки в клетку, шерстяные жилеты с ромбами, лоферы и, конечно, легендарные поло Lacoste.

В 1984 году была запущена парфюмерная линия. Первым ароматом стал мужской Lacoste Pour Homme.

Бренд также начал спонсировать турниры по теннису, соревнования по гольфу и поддерживать спортсменов, среди которых были Энди Роддик, Ришар Гаске, Хосе Мария Оласабаль и Колин Монтгомери. Должность креативного директора доверили Кристофу Лемэру, который ранее сотрудничал с такими марками, как Yves Saint Laurent, Thierry Mugler и Christian Lacroix. С его приходом бренд стал востребованным у молодежной аудитории. В каждом сезоне дизайнер экспериментировал с фасонами и цветами. Яркую повседневную одежду Lacoste, которую стали показывать на Неделе моды в Нью-Йорке, снова захотелось носить. 

В 2005 году из-за болезни Бернар Лакост передает компанию своему младшему брату Мишелю Лакосту, который проработал в компании 40 лет.

21 марта 2006-го в Париже скончался Бернар Лакост. В этом же году был основан благотворительный фонд Fondation René Lacoste.

В 2008 году бренд отметил свое 75-летие. Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он чрезвычайно горд за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость.

В 2012 году в Lacoste начали отмечать 80-летие бренда, запустив проект «Polo of the Future». На официальной странице марки в Facebook молодые художники делились своими мыслями о том, как может выглядеть «поло будущего». Автора самой интересной идеи пригласили для сотрудничества над дальнейшими проектами Lacoste. В честь юбилея также был снят короткометражный фильм об эволюции рубашки-поло с 1933 по 2013 год. 

В феврале 2014 года Lacoste выпустил трогательный рекламный ролик. Сюжет видео разворачивается вокруг поцелуя, который дарит такие же экстремальные ощущения, как и прыжок в пропасть. Девиз ролика гласит: «Жизнь — это красивый спорт!». Трудно не согласиться, ведь бренд продемонстрировал удивительный путь от спортивной одежды к миру высокой моды.

 

 Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Підозрілий кейс ОККО: нова кампанія від banda розказує, що стоїть за усім гарним на АЗК

Так склалося, що гарний сервіс в Україні викликає підозри. Ціна нічо? Підозріло. Касир посміхнувся? Підозріло. Дали більше однієї серветки? Підозріло. ...

Директор по аналитике PRIME Group проанализировал состояние рынка украинской наружки

Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, участник техкома Индустриального комитета наружной рекламы, анализирует состояние рынка украинской наружки на данный ...

Canyon

Ідентичність, що приваблює молоде покоління: Canyon презентує оновлений бренд

Canyon, виробник мобільних аксесуарів, комп’ютерної техніки та носимих пристроїв, що динамічно розвивається, представляє споживачам новий фірмовий стиль, логотип та салоган. ...

интервью с основателями агентства Brain Tankинтервью с основателями агентства Brain Tank

Как был придуман маркетинг жилой недвижимости в Киеве: интервью с основателями агентства Brain Tank

В 2000-х годах Евгений Миронюк и Андрей Франчук стояли у истоков бренда «Новопечерские Липки». Тогда была разработана система продвижения жилых ...

Дотримуйтесь дистанції: арт-директор Y agency про соціальний проєкт Special Edition

Нещодавно українська брендингова агенція Y agency отримала золото на Міжнародному фестивалі реклами White Square в номінації Change for Good / ...

Морган Фрімен озвучив документальний фільм про пластик, що «живе» в океані

Короткий документальний фільм «Life Below Water» від ООН, Google та Tribeca Enterprises розповідає про нового мешканця океанських глибин.