Заверните, пожалуйста! Два призовых кейса о бумаге в рекламе (ВИДЕО)

Сегодня – два кейса, в которых газетные рекламные макеты сворачивают и разворачивают. 

Кейс 1. Газетная реклама размером в машину. Audi в Японии. Гран При Всемирной ассоциации маркетинговых агентств MAA Globes, 2016 год

Немецкий автопроизводитель Audi хотел донести японским покупателям, что его модель A3 – достаточно маленькая для маленьких японских гаражей и парковочных мест. При этом сохраняет все преимущества немецкой премиальной машины.

Ядро целевой аудитории – те, кто уже рассматривал Audi для покупки, но решил, что «мой гараж всего 1,8 метра в ширину, такая машина не вместится».

Агентство Dentsu нашло необычное решение: печатная реклама в реальный размер машины: 1,8 на 1,5 метра. На макете была изображена собственно Audi А3, вид спереди. Распространялась вкладкой в газету. Ее нужно было развернуть на парковочном месте или в гараже и «примериться».

Кейс попало в Книгу рекордов Гинесса, как самая большая газетная реклама. Что создало дополнительно бесплатные редакторские засветки в СМИ и посты в социальных медиа.

Печатная реклама была дополнена онлайн-частью. Было создано приложение дополненной реальности – при наведении на парковочное место оно показывало, что там стоит Audi А3.

 

Олег Завгородний, Head of creative group креативного агентства Tabasco, оценивает этот кейс как попадание в яблочко: «Ведь на самом деле потребитель не просто проверяет соответствие габаритов, не выходя из дома, а в некотором роде уже ставит машину у себя в гараже. Покупка машины – это нечто сакральное, и такой символический прием точно будет работать. Однако проблема Японии с ее дефицитом жизненного пространства не актуальна в других странах. В Украине такая кампания вряд ли была бы замечена. Поэтому –  именно Япония, и это попадание в яблочко».

Кейс 2. Газета как символ свежести. Магазин METRO в Италии, Франции и Германии. Серебро на AME Awards, 2017

Немецкий ритейлер METRO хотел наглядно показать покупателям свежесть продающейся в нем рыбы. Креативщики обратились к традиции заворачивать рыбу в газеты. И когда в магазины ритейлера привозили рыбу, ее упаковывали в газету того дня и места, где она была выловлена. Заворачивали прямо на глазах у покупателей (тоже сделали ставку на сарафанное радио) и наклеивали стикер. Стикер подчеркивал дату, указанную на газете. Упаковка стала символом свежести и локальности.

Здесь тоже принт сопровождался онлайном: на стикере был QR-код, который вел на закачивание приложения ритейлера METRO PRO TRACE.

Олег Завгородний: «Отличный пример того, что даже в эпоху развития искусственного интеллекта не стоит пренебрегать старыми привычными вещами. Казалось бы, два избитых штампа: “фото со свежей газетой” и “рыба, завернутая в газету”. Но умело объединив их, получаем абсолютно свежую мысль. И свежую рыбу».

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.