Сегодня – два кейса, в которых газетные рекламные макеты сворачивают и разворачивают.
Кейс 1. Газетная реклама размером в машину. Audi в Японии. Гран При Всемирной ассоциации маркетинговых агентств MAA Globes, 2016 год
Немецкий автопроизводитель Audi хотел донести японским покупателям, что его модель A3 – достаточно маленькая для маленьких японских гаражей и парковочных мест. При этом сохраняет все преимущества немецкой премиальной машины.
Ядро целевой аудитории – те, кто уже рассматривал Audi для покупки, но решил, что «мой гараж всего 1,8 метра в ширину, такая машина не вместится».
Агентство Dentsu нашло необычное решение: печатная реклама в реальный размер машины: 1,8 на 1,5 метра. На макете была изображена собственно Audi А3, вид спереди. Распространялась вкладкой в газету. Ее нужно было развернуть на парковочном месте или в гараже и «примериться».
Кейс попало в Книгу рекордов Гинесса, как самая большая газетная реклама. Что создало дополнительно бесплатные редакторские засветки в СМИ и посты в социальных медиа.
Печатная реклама была дополнена онлайн-частью. Было создано приложение дополненной реальности – при наведении на парковочное место оно показывало, что там стоит Audi А3.
Олег Завгородний, Head of creative group креативного агентства Tabasco, оценивает этот кейс как попадание в яблочко: «Ведь на самом деле потребитель не просто проверяет соответствие габаритов, не выходя из дома, а в некотором роде уже ставит машину у себя в гараже. Покупка машины – это нечто сакральное, и такой символический прием точно будет работать. Однако проблема Японии с ее дефицитом жизненного пространства не актуальна в других странах. В Украине такая кампания вряд ли была бы замечена. Поэтому – именно Япония, и это попадание в яблочко».
Кейс 2. Газета как символ свежести. Магазин METRO в Италии, Франции и Германии. Серебро на AME Awards, 2017
Немецкий ритейлер METRO хотел наглядно показать покупателям свежесть продающейся в нем рыбы. Креативщики обратились к традиции заворачивать рыбу в газеты. И когда в магазины ритейлера привозили рыбу, ее упаковывали в газету того дня и места, где она была выловлена. Заворачивали прямо на глазах у покупателей (тоже сделали ставку на сарафанное радио) и наклеивали стикер. Стикер подчеркивал дату, указанную на газете. Упаковка стала символом свежести и локальности.
Здесь тоже принт сопровождался онлайном: на стикере был QR-код, который вел на закачивание приложения ритейлера METRO PRO TRACE.
Олег Завгородний: «Отличный пример того, что даже в эпоху развития искусственного интеллекта не стоит пренебрегать старыми привычными вещами. Казалось бы, два избитых штампа: “фото со свежей газетой” и “рыба, завернутая в газету”. Но умело объединив их, получаем абсолютно свежую мысль. И свежую рыбу».
