У ці зимові свята Cadbury Dairy Milk нагадує всім, але насамперед канадцям, не забути зателефонувати мамі.
В рамках цієї ініціативи вони розмістили у людному парку Трініті-Беллвудс у центрі Торонто телефонну будку у типово британському стилі. От тільки не червону, а бузкову. Кожен бажаючий міг зайти та безкоштовно зателефонувати близькій людині, у якому б куточку світу вона зараз не була. А коли людина, завершивши розмову, чіпляла слухавку на місце, для неї з віконечка вискакував батончик Cadbury Dairy Milk.
Телефонна будка ані хвилини не простояла пустою.
У цей святковий час бренд вирішив не робити типової реклами, а дати людям дещо дорогоцінне, що вони змогли б розділити з близькими: трохи часу.
«Замість того, щоб голосно вихваляти себе перед споживачами, ми вирішили дати їм самим можливість поговорити», – пояснив Браян Мюррей, креативний директор Ogilvy Canada, який дуже добре знає, як складно достукатися до людей, коли їх вже нудить від святкової реклами.
