BUNGE провів редизайн бренду олії «Розумниця», який існує на українському ринку вже 10 років. 

«Розумницю» було створено у 2009 році як відповідь на настрої споживачів, яким після фінансової кризи 2008-го довелось стати більш економними і практичними. За даними GfK в Україні, бренд стабільно входив до п’ятірки лідерів ринку за обсягом продажу, починаючи з 2012 року.

Однак з часом слово «Розумниця» стало сприйматися як архаїчне, етикетка стала прикладом для наслідування іншими марками, бренд почав зменшувати частку ринку, втрачаючи диференціацію у сприйнятті споживачів і на полицях…

Тож у 2019-му MullenLowe Adventa осучаснив його цінності. Агентство розробило підхід, який оживив нудну категорію і традиційний бренд, створило сім’ю веселих та прикольних героїв, яка дає можливість споживачу вибрати, з ким хочеться готувати сьогодні, а також зняло новий рекламний ролик.

Команда:

Inspired, sponsored & pushed byBUNGE (ТМ «Розумниця»)

  • Евгенія Роїк — керівник відділу маркетингу
  • Ганна Красковська — бренд менеджер

Redesign concept & label design by Євгенія Роїк (BUNGE), execution support of Олександр Панін

Advertising idea birth&executioncontrolby MullenLowe Adventa

  • Олексій Дьомін — креативний директор
  • Ольга Мамаєва — директор з розвитку бізнесу

Insight mining & execution crash tests by Pleskova. Brand architect

Animation execution by Lisenbart production:

  • Дмитро Лісенбарт — режисер
  • Денис Веремієнко — продюсер

Sound by Propeller Studios

Звукорежисер — Дмитро Гудов

Voicelive by Наталя Валевська, Тетяна Пиріжок, Сергій Зенін

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Вигадані види спорту: Buffalo Wild Wings зібрала ролик із користувацького контенту

Мережа спорт-барів Buffalo Wild Wings знайшла цікаву і актуальну тенденцію: вигадані види спорту, якими можна займатися вдома.

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію для Lwiwske Slodowe Specjalne

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. За шедеври живопису поціновувачі мистецтва ...

MGID почала поширювати контент Червоного Хреста про коронавірус на благодійних засадах

В умовах перенасиченості інформаційного простору повідомленнями про коронавірус найбільш надійним джерелом інформації є офіційні міжнародні організації з охорони здоров’я, гуманітарні ...

corona_colosseum2_1

Досвід Італії: чого слід чекати рекламній індустрії

Саме Італію зараз можна вважати передвісницею тих змін, яких слід чекати рекламній індустрії та медійній сфері інших західних країн у часи кризи.

Пандемічна комунікація бренду: швидке реагування, планування, релевантність

Про стратегію поведінки брендів під час надзвичайної ситуації, якою стала пандемія короновірусу, розповідають Сhief Еxecutive Оfficer в MullenLowe Adventa Світлана ...

Гонщики «Формули-1» вийшли на віртуальну трасу (і не лише вони)

Оскільки нинішній спортивний сезон було призупинено, організатори «Формули-1», щоб фанати та гонщики не скучили, перенесли перегони на віртуальну трасу.