З усмішкою жити смачніше: редизайн бренду «Розумниця»

BUNGE провів редизайн бренду олії «Розумниця», який існує на українському ринку вже 10 років. 

«Розумницю» було створено у 2009 році як відповідь на настрої споживачів, яким після фінансової кризи 2008-го довелось стати більш економними і практичними. За даними GfK в Україні, бренд стабільно входив до п’ятірки лідерів ринку за обсягом продажу, починаючи з 2012 року.

Однак з часом слово «Розумниця» стало сприйматися як архаїчне, етикетка стала прикладом для наслідування іншими марками, бренд почав зменшувати частку ринку, втрачаючи диференціацію у сприйнятті споживачів і на полицях…

Тож у 2019-му MullenLowe Adventa осучаснив його цінності. Агентство розробило підхід, який оживив нудну категорію і традиційний бренд, створило сім’ю веселих та прикольних героїв, яка дає можливість споживачу вибрати, з ким хочеться готувати сьогодні, а також зняло новий рекламний ролик.

Команда:

Inspired, sponsored & pushed byBUNGE (ТМ «Розумниця»)

  • Евгенія Роїк — керівник відділу маркетингу
  • Ганна Красковська — бренд менеджер

Redesign concept & label design by Євгенія Роїк (BUNGE), execution support of Олександр Панін

Advertising idea birth&executioncontrolby MullenLowe Adventa

  • Олексій Дьомін — креативний директор
  • Ольга Мамаєва — директор з розвитку бізнесу

Insight mining & execution crash tests by Pleskova. Brand architect

Animation execution by Lisenbart production:

  • Дмитро Лісенбарт — режисер
  • Денис Веремієнко — продюсер

Sound by Propeller Studios

Звукорежисер — Дмитро Гудов

Voicelive by Наталя Валевська, Тетяна Пиріжок, Сергій Зенін

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...