BUNGE провів редизайн бренду олії «Розумниця», який існує на українському ринку вже 10 років.
«Розумницю» було створено у 2009 році як відповідь на настрої споживачів, яким після фінансової кризи 2008-го довелось стати більш економними і практичними. За даними GfK в Україні, бренд стабільно входив до п’ятірки лідерів ринку за обсягом продажу, починаючи з 2012 року.
Однак з часом слово «Розумниця» стало сприйматися як архаїчне, етикетка стала прикладом для наслідування іншими марками, бренд почав зменшувати частку ринку, втрачаючи диференціацію у сприйнятті споживачів і на полицях…
Тож у 2019-му MullenLowe Adventa осучаснив його цінності. Агентство розробило підхід, який оживив нудну категорію і традиційний бренд, створило сім’ю веселих та прикольних героїв, яка дає можливість споживачу вибрати, з ким хочеться готувати сьогодні, а також зняло новий рекламний ролик.
Команда:
Inspired, sponsored & pushed byBUNGE (ТМ «Розумниця»)
- Евгенія Роїк — керівник відділу маркетингу
- Ганна Красковська — бренд менеджер
Redesign concept & label design by Євгенія Роїк (BUNGE), execution support of Олександр Панін
Advertising idea birth&executioncontrolby MullenLowe Adventa
- Олексій Дьомін — креативний директор
- Ольга Мамаєва — директор з розвитку бізнесу
Insight mining & execution crash tests by Pleskova. Brand architect
Animation execution by Lisenbart production:
- Дмитро Лісенбарт — режисер
- Денис Веремієнко — продюсер
Sound by Propeller Studios
Звукорежисер — Дмитро Гудов
Voicelive by Наталя Валевська, Тетяна Пиріжок, Сергій Зенін
