Сеть «Благо» – один из лидеров ломбардного рынка не только Украы, но и всей Восточной Европы –анонсировала кардинальное изменение бренд-коммуникации начиная с марта 2017 года. «Благо» ведет свою историю с 1999 года, когда было открыто первое отделение. Сейчас же команда бренда управляет сетью из более чем 330 отделений во всех регионах Украины. Как лидер рынка, «Благо» развивается в соответствии c мировыми трендами работы с потребителями, придерживаясь принципов новаторства, открытости и доступности. При этом, долгое время коммуникация бренда недостаточно выделялась в перегруженной конкурентами среде.
Идея
Не существует двух одинаковых историй займов. У каждого есть своя веская причина обратиться в ломбард. За практически 18 лет сотрудники «Благо» неоднократно в этом убеждались. Команда AdPro в работе над новой концепцией отошла от традиционного подхода, что ломбард – источник простых денег. В поиске новой коммуникации сфокусировалась на восприятии ломбарда как ресурса возможностей:


Chief Marketing Officer – Виталий Соловьев
Operation Marketing Officer – Галина Штоколенко
Creative Director — Владимир Кобец
Art Director — Виктор Терещенко
Senior Copywriter — Оксана Сычева
Client Service Director — Олег Балакин
Media Planning Head – Ольга Соловьева